摘要：高铁和电商背景下的河北旅游资源一方面扩大了河北省旅游市场的规模，另一方面对于丰富河北省的旅游产品，创新提高河北旅游产品质量有重要意义。应当在高铁与电商环境带动下，促进河北省旅游业创新发展。

关键词：河北；旅游市场；发展策略

河北因在黄河以北而得名，河北地处华北、内环京津、有着丰富的燕赵文化旅游资源。通过高铁可以有效的连接各旅游景点，可以使游客方便快捷的获取旅游资源。还可以借助日益完善的电商环境提供个性化和订制化的旅游产品，从而满足个人旅游需求，有效的促进河北省旅游行业发展。

一、河北省高铁及电商发展情况

（一）河北高铁建设情况

目前河北省5条高速铁路开通运营，6条高铁项目正在建设，未来规划建设28条高速铁路，这些高铁项目普遍设计时速达到250-350公里，建成时间预计在2020年，使得河北以石家庄为核心，可以打造辐射全国的旅游交通圈。河北高铁建设项目发展速度较快，目前已经在建京张高铁工程、呼张高铁工程和张大城际专线工程。而且京沪高铁项目、京石高客运专线、石武客运专线等使得高铁可以有效的连接河北地区的各地市的旅游资源和景区。随着河北高铁线路的广泛建设，以石家庄为核心可以打造1小时交通圈，从而有效的提高河北的铁路客运能力。

（二）河北电商发展情况

2017年，河北省电子商务交易额达1.8万亿元，拥有电子商务龙头企业23家，电子商务平台9个，重点园区11个。河北省电子商务在互联网+环境下实现了较快发展，特别是在消费模式升级的大背景下个性化消费成为时尚，电子商务有着广阔的发展市场。按照河北省十三五电子商务发展规划，到2020年河北省电子商务的规模将进一步扩大，届时全省年商务交易额达到4万亿元，电子商务领域还要扩建100个县域电子商务平台。电子商务平台将成为河北省推介旅游产品的重要平台，借助电子商务平台可以构建有效的河北省旅游资源体系，从而全面提高河北旅游品牌的影响力，进一步实现境内外旅游产业衔接。

二、相关经验借鉴及启示

（一）抓住交通革命新契机

无论是快速发展的高铁项目，还是加快进程的电商环境，在中国交通革命的大背景下，河北旅游业的发展应当在全球经济地图的视角下布局旅游产业战略。首先，发挥高铁的辐射带动作用，利用京津冀的区位优势极大缩短了旅游行程时间，有效应对日趋增大的旅游客流量，这给河北发展带来的较大的机遇。其次，应当研究如何提高旅游产品的推广效率，着力抓住旅游业的新机遇，运用好河北省境内的世界遗产、国家名胜景区、地质公园、5A级旅游区资源，从而促进河北省旅游经济发展。

（二）借鉴国内典型经验

借助国内高铁项目机遇和日益优化的电商环境，需要在京津城际高速铁路线的带动下，研究开发依托高铁的城市旅游观光线、滨海新区旅游线、民俗文化旅游线等新型旅游线路，从而促进旅游线路与旅游产品的快速增长。还要加强高铁游客特征的了解，着力开发短途和短时旅游产品。在线上线下互动的背景下，还要依托旅游业带动河北省相关产业的发展，从而着力在推广线上旅游产品的基础上，推动河北省特色文化产业、农业产业等发展，从而形成完善的旅游产业特色体系。

三、河北旅游发展战略的对策

（一）围绕高铁设计旅游产品

高铁已经成为河北省重要的交通形式，高铁占有的旅游运输量在不断提升之中。首先，应当根据不同季节、节假日、游客群体合理的设计旅游产品。其次，优化依托高铁的旅游路线，注重在推广特色旅游产品的基础上，更好的形成高铁沿线的旅游热点。例如，借助高铁沿线的西柏坡、地道战开发红色高铁项目，让游客充分的感受燕赵之旅的文化价值。

（二）发挥电商环境优势策略

在线旅游将成为旅游行业发展的又一重点，电商是促进旅游业发展的重要因素。应当借助电子商务环境不断的发布旅游信息，通过电子商务平台有效的满足旅客订机票、酒店、高铁车票的需求，着力根据客户的需求开发针对性的电子商务旅游服务，从而满足游客对高质量旅游的需求。

（三）树立京津冀品牌

河北省有着独特的京津冀区位发展优势，在高铁与电商环境下打造京津冀旅游品牌，可以极大的促进华北旅游市场的发展，并且实现区位旅游资源的共享。因此河北省旅游业可以借助北京与天津的丰富旅游资源，着力构建覆盖河北的旅游资源体系，从而满足区域旅游业的快速发展。

（四）完善高铁旅游生态圈

围绕着高铁做文章，依靠高铁全面提高旅游业发展水平，需要完善高铁旅游交通的配套设施。首先，开发高铁旅游的一站式服务体系，在借助高铁交通工具优势的基础上，实现高铁、地铁、公交线路的有效衔接。开通由高铁出发站点至旅游景点专线。其次，依托高铁提供订制旅游服务，方便游客及时乘坐，加强高铁至旅游区线路提示、公路指标提示、沿途旅游景点提示等。第三，还要依托高铁开发旅游专线，着力在城市群间运用高铁开发专门旅游项目，从而达到带动应用旅游资源目标。高铁与电商可以极大的提高旅游资源的向外输送能力，河北省旅游业应当充分重视高铁的游客运载能力与电子商务环境的旅游宣传展示功能，着力开发适应性较强的旅游产品，全面提高河北旅游产品的质量。

（作者单位：邯郸文化旅游研究院有限公司）

作者简介：杨志国，1986年生，男。

参考文献

[1]吕太平，王泽华.创新河北旅游宣传推介方式的思考——与山东对比[J].经济论坛，2013（12）.

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[3]王鹏.河北高铁旅游市场研究[J].河北交通职业技术学院学报，2017，14（03）：66-69.