张艳 谭波

摘要：为了促进杭州旅游业的发展，增强杭州的旅游竞争力，开发和创意设计旅游纪念品十分重要。本文从杭州旅游纪念品入手，对其开发中遇到的问题和解决策略进行分析，以促进杭州旅游业的发展能够得到更好地提升。

关键词：杭州旅游纪念品；创意设计和开发

一、引言

（一）研究目的和意义

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。21世纪以来，旅游纪念品销售出现普遍下降的趋势，旅游纪念品是旅游业中的代表者，体现出景区景点的特色，旅游纪念品一旦走向旅游前线，无疑是这个城市的主流，旅游纪念品是旅游经济中最为活跃的因素，是旅游者旅游购物的具体对象，因此，搞好旅游纪念品的开发和创意设计，提高旅游纪念品的质量和档次，有着十分重要的意义。提高旅游纪念品创意能够更好地吸引更多游客和增加景区景点收入。

二、杭州旅游纪念品在开发时存在的问题

（一）设计缺乏创意

與大多数旅游纪念品问题相似，杭州旅游纪念品并没有在众多旅游纪念品中脱颖而出，在设计缺乏创意这个问题上还是整个旅游业停滞不前的因素。现目前，杭州的旅游纪念品也没避免俗套，选择的旅游纪念品还是以传统旅游工艺品为主，这些工艺品数量繁多，但种类上并没有较大区别，吸引能力较差。……