牟洁 新疆电视台

一、前言

伴随着经济和文化的飞速发展，人们的娱乐方式也有了明显的变化，原来电视有什么人们就看什么，而现在的娱乐、新闻可以随时观看，因此人们更喜欢便携、快捷的手机媒体。但电视在新闻资源和娱乐资源传播上的作用是不能被手机媒体所取代的。因此，面对新媒体传播手段的挑战，电视媒体应该捉住发展时机，积极改革变化节目编排方式，尽可能多地推出人们喜爱的节目，从而重新取得观众的喜爱，赢得更广阔的发展空间。

二、分析当前的中国电视节目的编排现状

现阶段，中国电视已无法适应新环境的发展，原有观众不断流失，严重受到手机、电脑等新媒体冲撞，急需寻求发展突破口。因此，中国电视要想有更好的发展，就一定要正确认识电视编排的作用和新时期转变电视编排方式的重要意义。

（一）正确认识电视编排的作用。要想电视节目受到观众的喜爱，就一定要迎合人们喜好的电视节目。目前，大多数观众更喜欢手机、电脑等传媒方式的主要原因就是电视节目的编排不合理。想看的节目不在空闲时间播出，空闲时间又看不到想看的节目，或者电视节目形式单一没有想看的节目。而相比之下，手机、电脑等新媒体就会更占优势。由此可见，正是由于电视编排不合理，致使人们更热衷于导致手机、电脑等新媒体。

（二）电视编排对于电视媒体生存发展的重要意义。在新局势下，电视渐渐失利的根本原因就是电视编排不合理。想要解决这一问题，就一定要为着手于改变电视编排，这样才能促进电视传播的发展。

三、中国电视节目在编排上存在的问题

（一）广告时间分配不合理。在电视编排中，电视广告的分配安排是极其重要的组成部分。电视台和电视栏目的发展是离不开广告赞助商的支持的。但是我国某些电视存在广告植入过多，而且广告质量堪忧的问题。因此，在电视节目播出过程中，应尽可能减少广告的插入量，为观众提供尽量完整的观影体验。同时，电视台还应对广告的质量进行严格把关，尽可能在节目前后播出与节目内容有关或相近的广告，从而降低观众对广告的抗拒心理。绝不能因贪图利益，不顾节目质量和观众感受大量插入广告。

（二）地方台没有明显的地方特色。我国有着众多的电视频道，不仅有中央电视台、省级电视台等较大电视台，还有很多地方电视台。现在的电视台正处于观众资源流失，各大电视争相竞争的阶段，各地方电视台又有着资金短缺、节目资源滞后的缺点，导致其很难生存。大多数地方台都没有地方特色，只是单纯重播各大电视台已经播过的电视节目，从而很难引发人们的注意。地方台应该发挥自己的优势，尽可能多地报道一些当地人们所关注的身边事。

（三）黄金时间竞争过分激烈。所谓黄金时间，其实就是在此时间段内电视节目收看人数最多，有着很高的节目收视率。正因为如此，黄金时间段是各大电视竞争最为激烈的时间段。从整体来看，各大电视台都选择黄金时间热播剧，编排黄金剧场、钻石剧场等节目。但这样的编排方式很容易致使观众没有办法同时观看多个想看的节目。这样，观众就会选择手机重播等方式，从而致使电视观众大量流失。

（四）节目形式过于单一。中国电视作为一个起步较晚的产业，节目形式往往过于单一。很多时候，某台引进新的节目形式受到观众热烈欢迎，接下来几年，各大电视台都会纷纷模仿，致使中国电视编排出现各大电视台几乎相同的局面。一味的模仿、千篇一律不能吸引更多的观众，只会让观众审美疲劳。因此，电视节目必须要创新。

四、预测中国电视编排的发展趋势

（一）让观众自己来编排电视节目。当今时代，新媒体的便利很大程度地影响了电视收视率，但是这并不代表新媒体与电视一定是对立关系，而不能是合作关系。如果将新媒体技术融入到电视的编排当中，让观众就可以自己编排自己喜爱的电视节目，从而增加电视节目的吸引力。因此，在不久的将来，观众自己来编排电视节目是中国电视编排发展的必然趋势。

（二）新闻更加新鲜化。电视最主要的功能就是可以实时传播新闻和热点资讯。例如当地震等自然灾害来临时，电视台可以适当地调整节目编排，播放与人们关注的时事热点相关的新闻资讯。这样做，不仅可以发挥传播信息资源的作用，还能吸引更多观众。而当传统节日来临时，可以适当地播放与传统节日有关的节目、晚会。还可以在商业广告中适当添加制作精美、寓意深远、弘扬传统美德的公益广告，从而进一步弘扬社会正能量，增大观众的吸引力。

（三）设置特色频道来满足不同观众。新媒体吸引观众的主要原因是新媒体包含种类多样的各种新闻、影视、学习资源，大人、小孩、老人都能找到自己感兴趣的节目。而电视虽然有着很多的电视台，但是各大电视台在特点创建方面还需要有所发展。中央电视台有分设中央电视台少儿频道、中央电视台财经频道、中央电视台新闻频道等多个不同特色的频道，这样观众都就可以根据自己的喜好来选择适合自己的电视频道，同时还可以各个频道的电视编排带来新的编排模式。而对于各大地方台而言，它们的资金可能不能将电视节目做到全面覆盖，就可以选择发展自己擅长的特色节目类型，提高某一类型的节目质量，从而培养出自己独有的特色。如果各个电视台都可以拥有自己的特色，电视节目资源也就会得到很大程度的丰富，从而吸引更多的观众，促进电视产业整体走向新的高度。

五、结束语

在当前这个电脑、手机等新媒体普及的时代，电视要想吸引更多的观众，就一定要改变电视节目的编排方式。适当的改变电视节目的编排方式，可以帮助中国电视进一步转型、更好地适应新媒体的发展局势，从而更好的发挥文化传播功能。