基于电子信息产品市场分析

2018-07-12柴增涛罗强

消费导刊 2018年9期

柴增涛罗强

空军预警学院

引言：近几年来，我国的电子信息产业得到了不断地发展，几乎成为我国众多企业中发展速度最快的企业。随着我国社会经济的不断进步，人均收入水平出现普遍的提高，人们对于电子产品的需求也出现了一定的变化。因此，必须对电子信息行业必须及时、正确的做出相应的市场分析，这样才能促进自身的不断发展。

一、电子信息市场的发展现状

目前看来，社会对电子信息产品的需求量不断增加，中国行业协会专家指出，中国大陆的电子信息市场属于在亚洲发展速度较快，具有很强活力的市场之一[1]。依据市场的调查和商业信息基地提供的材料显示，在日常办公、音像设施以及手机等十六个商品零售业中，有十二种产品的市场总价值的增幅达到80%，有关专家还将中国与俄罗斯的市场进行比较分析，俄罗斯的电子信息市场以30%到50%的速度增长，可以说是达到了很高的发展水平，但是相比于中国的电子信息市场来说，其发展速度还是十分缓慢的。

电子信息产品市场的经营者与分析者指出，中国电子信息市场迅猛发展的原因包括两方面，一方面是由于社会经济的不断增长以及人均收入水平的提高。另一方面是因为大部分的居民对日常生活中的必需品的需求程度降低，例如对事物、服饰的需求。因此大多数居民开始注重对电子信息产品的选择与购买。在电子信息产品市场中，韩国产品的市场占有率相对较高，手机、等离子电视的销售量出现持续的增长。

二、电子信息产品的销售趋势

（一）社会对高科技产品的需求不断增大

在二十世纪九十年的中后期，电子信息产品还没有的到广泛的应用与普及，因此大多数人们在选购电子信息产品时往往较为注重电子信息产品是否具有实用性以及价格是否低廉[2]。近几年来，随着社会的不断发展，消费者对于电子信息产品的选择与购买出现了一定的变化，人们在追求电子信息产品的实用性的同时，更加注重购买质量相对较高的名牌产品，例如平板电脑、智能手机等等。除此之外，消费者还更加注重购买功能全面、科技含量高的电子信息产品，例如数码电视、多功能打印机等等。因此，电子信息行业的科技创新能力的高低对市场的发展有着重要的影响，随着人们消费观念的变化，人们越来越注重对高科技电子信息产品的选择与使用。

（二）市场销售呈现出鲜明的区域性

电子信息产品生产和售卖企业协会会长认为，目前的电子信息产品市场的发展具有一定的区域性特征，即首都北京以及周边地区对电子信息产品的需求量比较高，而对于广西、新疆、贵州以及内蒙古等地区来说，其对电子信息产品的需求量相对较低。市场销售的这种地域性特征与每个地区的经济发展水平以及人均收入有一定的关系，北京、上海、广州等这种一线城市，经济较为发达，信息技术的普及率较高，因此对电子信息产品的需求量也相对较高，而一些偏远地区的经济水平较差，人们在日常生活与工作过程中对电子信息技术的需求程度不是很高，电子信息技术的普及与应用受到了很多的限制，因此这些偏远地区的人们对电子信息产品的需求程度相对较低，电子信息产品的市场销售出现了一定的区域特性特征。

（三）营销结构以及营销模式的转变

近几年来，国内的电子信息产品市场的营销模式以及结构发生了深刻的变化，一些较大的连锁销售网点渐渐的取代了以往的主要在大型超市或者经营规模较小的商店进行销售的模式。根据相关的资料显示，消费者在大型连锁网点购买电子信息产品的几率要远远大于其在小型超市以及商店进行购买的几率，因此，电子信息产品营销模式与营销结构的转变促进了消费者自身的消费，进而有助于电子信息行业自身的不断向前发展。

三、电子信息市场的发展前景

虽然国内的电子信息产品市场的规模在不断扩大，销售的额度也在不断的提高，但是仍然处在市场发展的初级阶段，具有很大的发展空间与发展潜力。在今后的发展过程中，由于电子信息产品与日常生活的紧密结合、应用地点的日益多样，其产品定位也逐渐由科技含量较高的产品向日常消费产品转化，很多传统3G产品的升级换代速度逐渐加大，销售的价格在逐渐的提升；很多新型的电子信息产品的市场教育周期出现减少，人们追新求异的心理在逐渐增强，进而促进电子信息行业的不断发展。以智能手机为例，今后，国产手机的销量会在很大的程度上得到相应的提升，在2017年，由于苹果手机的零售价格持续的提高，因此国产手机的价格优势逐渐得到了显现，其手机的外观以及设定的功能也得到了一定的完善与发展，进而促进了电子信息产业的创新能力的提高，进而使消费升级推动国产手机供应链的不断完善与发展，国产手机的地位可能在一定程度上得到提高。因此，电子信息产品市场的消费前景呈现不断向前发展的趋势。