范航青 李梓铭

【摘 要】在经济全球化的形势下，企业的良好形象犹如一张通行证，在开拓市场中发挥着重要作用。企业形象不是老王卖瓜式的广告宣传，而是在与消费者千百次交易中留下的印记。企业形象形成的基础是企业自身特征及其行为，它是客观的，具体的。企业形象作为公众的主观印象和综合评价，往往是因人而异的，而且具有强烈的主观色彩。微电影的互动性满足了人们的参与交流体验的感性诉求，又以其创意性、故事性、超强的感染力受到大众的喜爱。随之而来的微电影营销也将成为一种新的品牌宣传手段。

【关键词】微电影；企业形象；作用

一、了解微电影

微电影的发展主要得益于两个方面，一方面是我们的生活习惯和生活方式的转变，我们没有耐心也没有时间去了解一个事件或者去电影院看一部完整的电影，但同时我们又渴望获得最新的信息跟上节拍引领潮流，随即出现微电影。“微”字另一个表现则是故事內容短小精湛，摒弃了传统电影中繁琐冗杂的部分，力争在有限宝贵的时间内，以紧张的剧情、离奇的情节、新颖的表现方式以及蕴含其中的情感力量制胜，一个好的微电影使受众主动接受主动传播与分享，实现病毒性营销。

现在大电影的投资与创作，需要大量的金钱投入，需要明星等知名人物进行演绎，需要大量的投资，对于现在有的企业是无法进行下去的，他们的可投资成本预算不能支付大电影的制作即出现微电影。微电影，投资小，效益好，演绎的都是重要环节，直接突出重点。花费小就能制作属于自己的，符合自己企业文化的微电影。

二、微电影营销

电影碎片式的特点，使其内容成为微电影营销中最重要的一环。由于网络平台、流媒体的加入，受众的选择度与中止系数都会随之增高，因此，微电影要力争在题材与节奏感的控制上进行深加工。而体裁、对白、营销点，都要与时代接轨、与网络流行趋势接轨，才能形成差异化竞争，获得长远的收益。

微电影营销模式确有其区别于传统广告的特点，使广告变得更加生动更具吸引力，受众更易消除抗拒心理，潜移默化间接收到企业所要传达的营销信息。

微电影营销摒弃传统广告的直白，将品牌文化、品牌故事与故事情节进行微妙结合，使观众在观看微电影的同时，不知不觉间，接受渗透进意识观念里的品牌文化。通过软性文化渗透，消费者对产品乃至企业有了更为亲切的认知，企业不仅在短时间内吸引了消费者的眼球，更在长期树立了企业形象，为培养具有企业品牌忠诚度的消费者群体打下了坚实的基础。

微电影营销成功运用了“长尾理论”，即商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在需求曲线中那条无穷长的尾巴。随着微博、社交平台等社会化媒体的发展，微电影的传播更加立体化多元化，网民们不断地转发和分享，从而形成病毒性传播，微电影门槛低是草根性文化，所以其市场分散，表现出很长的长尾性。

消费者无法仅凭视觉来衡量品牌和产品。这就要求企业必须加强与消费者的沟通，而广告就是最有效的沟通方式。微电影广告在品牌塑造上具有独特的作用和优势，它通过富有创意的内容打动人心，深刻诠释品牌内涵，实现了品牌与受众深层次的沟通，微电影广告对品牌塑造的价值，实质就是对品牌资产建造的贡献。

三、微电影对于企业作用

1.微电影渗透企业文化

品牌营销的关键在于树立品牌形象，传播品牌理念，为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知，从而实现对消费者心灵的触动。

2.微电影传播渠道的网络作用

企业要更好地发展自身品牌，就需要时刻对于科技发展保持高度敏锐性。及时发掘新兴事物，以便利用其扩大自身影响力。微电影广告的投放与传播主要依赖网络平台，是利用网络传播媒介进行的创意式营销模式，其突破了传统广告投放的时间、空间的限制。对企业而言，微电影和广告联姻，需从创作之初便结合广告元素、品牌理念进行构思，使品牌植入微电影的方式更加隐秘、也更加柔和。

微电影营销不折不扣地做到了凸显品牌，淡化产品。换句话说，受众极易受到品牌内在精神的感染，不断增强品牌的社会影响力

采用感人或搞笑的叙述方式是较为明智的选择之一。品牌植入，最大限度地简化观看路径，已经引起了人们的极大关注。

3.优势

企业微电影主要以故事来讲述产品或企业文化，从而达到宣传的目的。它虽有故事情节，但片中的任何一个情节都是围绕企业广告诉求来展开的，将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出，传达给公众，这种新兴的影视广告方式将有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力，有利于让受众全面了解企业及其产品。

独特艺术性、宣传影响大、制作成本低、传播方式活、传播方式活、娱乐功能强、年轻受众多。

效果好，“微电影就像小品，能同时满足企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求”。传统广告形式多是“填鸭式”传播，受众容易反感，微电影在故事、场景、光和影、人物等诸多因素的配合下，能在短时间内激发人们积极情感并引起共鸣，毫无疑问这是企业追求的完美效果。

四、总结

浅析微电影营销对品牌营销的提升作用具有一定的实践意义和现实意义。从未来几年来看，微电影营销模式有着良好的发展前景，主要原因在于：它具有一定的新颖性，受到人们的普遍欢迎。作为微电影广告核心的故事营销就是从广告内容、生产过程、投放中都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与生产故事，投放的渠道和方式紧扣故事发展。目前，企业微电影以独特的方式吸引了大众的高度关注，已表现出强劲的发展势头，这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光。利用微电影进行有效传播为企业带来了前所未有的商机，迄今各行各业均有企业进行微电影营销。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。我们相信，企业微电影这种传播方式必将成为网络传播的新宠。

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