摘 要：茶叶是中国具有代表性的饮品，同时我国也被誉为“茶的祖国”，喝茶、制茶的发展历史可谓是源远流长。基于此背景，当前要将中国茶叶推广到世界范围内，需要深入研究茶叶的包装设计，结合世界各国人们的生活习惯以及审美特点，开展国际化茶叶包装设计。文章分别阐述了茶叶特性对包装的影响，介绍了在我国茶叶发展历史中广泛使用的茶叶包装种类，最后深刻论述了茶叶包装设计的几种理念，希望能够为各界人士提供参考。

关键词：茶叶；包装设计；文化底蕴

1 前言

茶叶在现代社会中作为一种广泛流通的商品，在茶叶市场定位到销售环节，能够为销售结果带来较大影响的就是茶叶包装设计，因此，当前茶叶市场对其包装设计的新颖性以及创新性提出新要求，在顺应茶叶市场发展的过程中，还要符合消费者的需求。所以，茶叶包装设计应该从视觉设计、结构、茶叶种类、地域文化等方面思考。

2 茶叶特性对包装的影响

可可、咖啡、茶被誉为世界上三大无酒精饮料，其中茶分为绿茶、红茶、黑茶等种类。茶叶由于生长环境以及地域特征的影响具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性等特征。也正是茶叶的这些特性，导致其对外界异味具有灵敏的感受，因此，茶叶包装需要良好的气密性，以免茶叶中多酚类物质被氧化，影响茶叶冲泡的色泽，此外，茶叶包装气密性还能够影响茶叶的香气，并且茶叶会被周围的气味影响，甚至严重直接变质。所以，茶叶包装设计需要具有密封性、遮光、避气、防潮、抗挤压等特性[1]

3 广泛使用的茶叶包装

3.1 陶罐包装

陶罐是人类最早发现使用于盛放茶叶的器皿。陶罐具有很好的遮光性，长时间存放不会产生潮气，并且外表坚固耐磨。但其具有容易破损，不便于流通的缺点。因此，限制了茶叶大范围流通。目前陶罐仅仅最为一种器物工艺品陈列在橱窗中。随着茶叶包装技术不断提升，人们发现马口铁罐，具有良好的密封性，并可以進行真空包装，能够保障绿茶长期存放不变质。

3.2 棉纸包装

棉纸包装具有便于携带、质量轻、可以折叠、经济实惠等特点被应用于茶叶包装中。例如，云南普洱、沱茶就是应用棉纸包装，但由于棉纸纸质较薄，不适合大范围的运输。实际茶叶包装设计中利用棉纸浸出茶汁率高，将其配合纸盒以及木盒使用，用棉纸做成茶袋直接用于茶叶浸泡，简便了喝茶的过程。

3.3 竹包装

“竹筒茶”是竹包装的另一称谓，具有悠久的历史。在竹筒内增加镀铝纸包装的茶叶，外观雅致、朴实，并能够很好的防潮，在茶叶市场广为流传。

3.4 金属容器包装

金属容器的茶叶包装，马口铁罐因其具有防潮、避光、密封性好等特点，并且外观比较高贵，成为很好的茶叶金属容器包装，常常适用于品质高的茶叶包装中。但是马口铁罐毕竟是铁材质的，在使用过程中最好密封保存，避免其发生氧化生锈。

4 茶叶包装设计理念

4.1 具有民族特色的设计

人们受到不同民族文化的影响其思想方式上也存在差异，受到社会、环境、知识结构的熏陶，不同民族都有自己的特点。在东方，黄色代表尊贵、亮丽，但是在西方基督教中黄色则代表耻辱。在东方红色象征着热烈、吉庆、积极性上；在西方则具有战争牺牲品的含义。红色和黄色在中国都是吉祥的颜色，展现了中国的“吉祥文化”。茶是大自然赋予中国最好的饮料，其发展历史悠久，并具有深厚的文化意蕴。中国是世界种植茶叶面积最大的国家，作为茶叶生产大国，要想打开茶叶市场的世界大门，需要仔细研究茶叶的包装文化，设计出既符合中国人们审美，又适应外国文化背景的茶叶包装。

4.2 茶叶包装的文化性

随着人类文明以及文化的进步，茶叶包装设计也不断发展，并且现代的茶叶包装设计结合了新技术、新材料的应用，丰富了茶叶包装的种类。社会生产力的提升与科学技术水平的进步为产品包装业发展奠定基础。因此，21世纪包装设计与物质文明发展是相辅相成的关系。设计师基于科学技术飞速发展以及国家经济稳步提升的背景下，需要用创新性的思维方式，提升产品包装的实用性、环保型以及观赏性，从而满足人们日益增长的物质文化需求。

4.3 图形设计

在世界范围内，茶叶能够代表中国文化，因此在茶叶包装设计时应该结合中国绘画素材-国画素材作为包装设计的元素。将中国画的装饰纹样、吉祥图案，搭配民间剪纸、少数民族服饰等元素，充分展现我国名族的多样性，表明中国是具有包容性大国的态度。在茶叶包装设计中不能简单拷贝以及模仿相关图案，设计师应该综合学院学习的理论知识，用创新性的手段，将中国传统艺术特点展现出来，给人一种传情、含蓄、细腻的审美感受，从而将我国民族精神传递出去、此外，将几何曲线中点、线、面元素运用到包装设计中，结合随机纹样增加包装设计的独特性，进而提升茶叶包装设计的价值。通过新颖、大度、简约、稳中的设计手法，将我国茶叶以及包装设计同时在世界范围内推广。为了避免茶叶包装后，消费者不能看到茶叶的具体样子，设计师可以将商品真实的图片适当的展现在外包装上，提升消费者的信赖程度。

4.4 文字装饰

中华民族智慧的象征是茶文化与汉字书法，因此，茶叶包装设计可以适当的增加书法元素，运用书法写意的偶然性，增加茶叶包装设计的趣味性，例如，立顿奶茶的包装设计，增加一款中国风味的茶饮，将中国茶饮与立顿品牌融合，充分展现立顿国际形象的同时，把中国茶饮推广到世界中。并且运用书法设计品牌主体，充分体现主打产品的地域特征，从而赢得中国消费主体的青睐。

4.5 色彩搭配

茶叶保障设计中充分结合产品档次定位、商品种类以及使用场合等因素，并且为了适应产品推广市场消费者的习惯，还应该适当的考察消费者文化习俗与审美要求等，依据茶叶口味选择适当的颜色进行搭配，从而形成强烈的视觉冲击。例如，红茶给人一种温和、口味浓郁的感受，因此应该选用暖色搭配包装设计。反之绿茶与花茶更多的是清新淡雅，更加适合浅色调。类似乌龙、普洱等茶色浓重的茶品，应该使用沉稳的深色调。白茶高雅、纯净，最好选用粉色作为包装设计的总体色调，充分表达白茶温馨、柔滑的感受。研究表明：黑茶包装设计中用黑色作为主色调，给人一种古老厚重的观感。黑茶市场推广中除了使用吉祥喜庆的颜色，作为包装风格能够产生良好的市场反响外，综合使用棕色以及黑色的主色调，设计茶叶包装，这种古朴厚重的包装设计风格也得到广大消费者的认可。因此，茶叶包装设计中应该广泛使用中国元素，并灵活色调。让中国茶叶逐渐在更大范围内推广普及[2]。

5 结论

综合上述文章内容，随着人们生活水平不断提高，对饮食的营养意识提升。越来越重视茶文化的塑造，长期发展过程中人们发现茶叶包装不仅能够延长保存时间，并且美观包装能够增加茶叶的销量。此外茶叶包装能够引导消费者的审美观念。因此，发展茶叶产业需要不断研究出更加新颖的茶叶包装，不断增强我国茶叶产品在国际上的影响力。

参考文献：

[1] 万良宝.从设计三要素谈中国茶叶保障[J].中国农业出版社，2017（36）：32～17.

[2] 贾丽丽.论民族文化底蕴对茶叶包装的影响[J].中国建筑工业出版社，2017（76）：01～87.

作者简介：

夏艳起（1990.11--），女，安徽省亳州市利辛县，硕士，就读于贵州省贵阳市贵州大学，研究方向：艺术设计。