张雯雯

【摘要】隨着博弈论的不断发展，以及在生活中的广泛分布，基于博弈论的生活行为成为一种必不可少的思维方式。本文通过对发放宣传单的策略，主要对其与消费者之间的博弈进行分析调查，从而对促进商家发放宣传单行为效用最大化进行总结，归纳出一定的博弈思路。

【关键词】博弈论 宣传单 应用

一、绪论

（一）选题的背景与意义

（1）选题的背景。博弈论思想古已有之，中国古代的《孙子兵法》等著作就不仅是一部军事著作，而且算是最早的一部博弈论著作，它是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论和方法。就像在看脑筋急转弯的时候，有这样一个问题：在什么情况下0>2，2>5，5>0？其答案是在玩“石头、剪刀、布”的时候。这就是博弈，用不同的思维去突破看似无解的僵局。

（2）选题的意义。所谓博弈，是在考虑自己战略时构想对方的下一步，它实质是一套思维方式，基于博弈论的问题分析目的在于用博弈论分析的过程赢得更好的结局。在《最强大脑》节目中更有考验博弈思想的挑战，如“点灯小世界”，挑战中存在着先后手方，每一位参与其中的人来说都希望在特定的条件下取得利益最大化。强者未必是胜券在握，弱者也未必的永无出头之日。取此为研究对象，意在无论是在生活还是工作中，锻炼这种思维，运用博弈论的“诡计”，寻求最大限度的利益，实现自己的目标。国内外研究现状

（1）国外研究现状。对博弈论性质的问题研究可以追溯到18世纪，甚至是更早的时候。……