高圆

蒲蒲兰与制片方、院线、商业地产、各地绘本经销商紧密联动整合营销，成功促进了数十万的图书销售，为出版机构进行热门IP造势宣传提供了范本。

2018年2月，随着国内电影单月票房破百亿，如何与电影联动整合图书营销，成为出版机构格外关心的话题。

近几年动画电影大热，在国内市场，观众已经突破了“动画片=低幼”的陈旧观念，年轻一代的家长也将看电影的习惯带入了亲子活动中，优质的动画电影不断创票房新高；纵览国际影坛，从刚刚结束的奥斯卡金像奖颁奖中也透露出一个讯息：图书改编故事片趋冷，童书、绘本等改编动画片成为新宠，多部叫好又叫座的动画电影都源自热门童书。

动画电影的火爆能否助力原著童书营销？接连有两部改编大电影上映的童书出版机构做出了新的尝试。

3月2日，选择在元宵节上映的动画电影《比得兔》票房口碑双丰收，登顶当日票房冠军，票房顺利破亿。另一部1月上映的《公牛历险记》在国内票房1.7亿元，并获奥斯卡最佳动画长片奖提名。两部电影都是根据经典绘本改编而来，出版方北京蒲蒲兰文化发展有限公司（下称“蒲蒲兰”）也紧抓行业风向，在电影上线之时，与制片方、院线、商业地产、各地绘本经销商紧密联动整合营销，促进数十万的图书销售，摸索全新热门IP造势宣传模式。

故事会+观影会，撬动票房红利

上映仅18天，根据《爱花的牛》（中文版由蒲蒲兰引进出版）经典童话故事改编的《公牛历险记》就成为2018年开年最受欢迎的动画电影。……