龙娟

摘要：如今，我国文化制度改革逐渐深化，网络新媒体迅速出现并壮大，加上我国经济环境的日新月异，传统报业集团在经营管理上面临着新的挑战。在这种情况下，报业集团必须具备长远的眼光，仔细分析全媒体时代给报业集团带来的机遇和挑战，积极学习新媒体知识，科学合理地对报业集团的财务管理工作做出调整，以适应新的形势。本文在简要介绍全媒体的概念及特点的基础上，分析报业集团在新媒体财务管理中应考虑的因素，进而提出报业集团新媒体财务管理的方法，以期能够对报业集团顺利地应对时代变化有所帮助，保障其可持续发展。

关键词：全媒体；报业集团；财务管理；方法

伴随着网络技术的飞速成长，原有的媒介文化遭受著数字媒体的冲击，报纸的媒介主导地位不再稳固，在这种形势下，报业集团采取切实可行的财务管理方法，对报业集团财务管理工作的成效有着很大的影响，甚至掌控着报业集团的发展方向和前景。基于此，报业集团必须参考本身特征和发展情况，与时俱进，构建并不断完善其财务管理制度，提升报业集团的运营效益，获取竞争优势。

一、全媒体的概念及特点概述

（一）全媒体的概念

关于全媒体的概念有很多说法，相对赞同的说法是，全媒体不是各种媒体形态的复合，而是指利用文字、声音、图像、网页等这些媒体表述方式传播媒介讯息，然后通过广播、电视、电影、期刊、网站等多种媒介形态对讯息进行扩散，进而使人们依靠电视、电脑、手机等智能工具接收到这些讯息，最终达到无论何人、何时、何地都能依靠任何一种智能工具获取自己需要的讯息的目的。……