王昕仪 李亚林 李婷

【摘要】光明乳业是我国的本土乳制品品牌，但是自从伊利、蒙牛等国际品牌打入中国市场以后，光明的市场占有率就下降至第三位了，本项目调查的就是导致光明乳业市场占有率落后的在产品方面出现的问题，并研究出解决方案。

【关键词】光明乳业 乳制品 产品创新研究

光明乳业股份有限公司，成立于1996年，从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品开发、生产和销售等业务，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。光明乳业业务渊源始于1911年，经过100多年的不断发展，逐步确立以各类乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。

一、PEST分析

（一）政治环境分析

（1）自2007年起国家实行扶持奶业发展八条措施：加大奶牛良种补贴力度、实施后备母牛补贴政策、将牧业机械和挤奶机械购置纳入财政农机具购置补贴范围、调整疫牛扑杀补贴政策的范围、建立奶牛政策保险制度、支持标准化奶牛养殖小区建设、加强对奶牛养殖农户的信贷支持、完善奶业产业政策。

（2）国家将扶持乳品业并购重组。国家发展改革委发布了国内首个关于乳制品产业的政策《乳制品加工业产业政策》，其内容主要包括了行业准入、投资融资、奶源供应、质量安全、资源节约与环境保护、乳品消费等。

（二）经济环境分析

自我国改革开放以来，经济得到了大力地发展，经济总量也迅速增大，GDP由1978年的3624.1亿元增长到2016年的744127亿元，比上年增长8.0%。……