[摘 要] 媒体融合是当前媒体发展的大趋势，传统媒体面临着挑战和机遇。在传统媒体发展衰落的背景下，行业期刊由于享受着政策红利，具有独特的定位、功能，成为研究新媒体时代内容生产和编辑思维转型的样本。行业期刊在新媒体的冲击下，在很多方面面临着挑战，亟待改进。仔细检视新媒体带来的信息传播各方面的挑战，对行业期刊编辑思维进行各方面的重新定位，才能实现行业期刊的转型升级和健康发展。

[关键词] 媒体融合 行业期刊 挑战 编辑思维

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 03-0023-05

The Re-orientation of the Editing Ideas of the Industrial Magazine in the Era of Media Convergence

Xuan Hailin

（School of Journalism and Communication，Northwest University of Politics & Law， Xian， 710122）

[Abstract] Media convergence is the main trend nowadays，and it is the challenges and opportunities to the traditional media. In the time of the decline of the print media，industrial magazine flourish because of the policy superiority and special orientation. Faced with the various challenges of the new media，industrial magazine must make changes and reorientation in many fields，especially in the editing ideas，in order to make them flourish greatly.

[Key words] Media convergence Industrial magazine Challenges Editing ideas

媒体融合是一个不可逆转的现实。这既是挑战，也是机遇。我们看到，现实中很多传统媒体，因为体制机制等各方面原因，难以针对市场和技术的变革作出及时调整，难以及时转变发展思路、调和传统媒体和新媒体在发展方向和商业模式方面的冲突，面临发展的巨大危机。但也有一些媒体，善于与时俱进，因势而谋，应势而动，熟练融合新闻传播规律和新媒体发展规律，重整传统媒体编辑思维，准确对接新媒体带来的新理念、新思维、新方法、新机制、新流程，迎来媒体融合的红利，走进发展的新时代。

作为传递信息的介质，新旧媒体从本质上讲同大于异。无论新媒体的发展如何迅速，形式如何变化创新，但是在任何时候传递信息都是其第一要义，内容为王的法则不会改变。而之所以面对新媒体冲击，传统媒体几家欢喜几家愁，最根本的原因还是在生产适于新媒介传递的内容方面落后于形势的变化，不善于根据传播介质的变化和用户消费习惯的改变调整内容生产的方向和重点，因而受到读者或者用户的遗弃。从根本上讲，这是传统媒体在编辑思维方面不适应媒体融合的必然结果。

作为中国传统媒体重要组成部分之一的行业期刊，因其独特的行业价值和功能、较为规范的人员组成和价值体系以及在媒体融合趋势中较为突出和典型的代表意义，成为我们研究传统媒体编辑思维转型在促进新旧媒体融合发展中的作用的代表性样本。针对行业期刊编辑思维转变的研究，甚至对于传媒的宏观政策管理都有着重要的样本价值。

1 行业期刊及其研究的样本价值

行业期刊，又称产业期刊，一般是指由各部委或者行业协会、国有企事业单位主管主办的期刊[1]。它是具有中国特色的媒体形态，身上既带有新闻传播普遍性规律的特征，也有深深嵌入中国经济社会尤其是政治行政管理体制的痕迹。研究行业期刊发展变化的轨迹与方向，不仅可以帮助我们了解中国新闻传播体制与内容改革的轨迹与方向，也可以帮助我们了解中国经济社会政治行政管理体制发展的轨迹和方向。一部中国行业期刊的发展史，就是一部中国经济社会政治行政管理体制改革变迁的发展史。

由于诞生于行业体制内，承载着行业管理与宣传等多重功能，行业期刊在新媒体冲击、媒体融合的时代大背景下，被寄予市场之外的多重职能，进而决定了自身发展的不同轨迹和卓尔不群的发展前景。作为一个具有中国特色的传媒形式，行业期刊的发展具有许多不同于一般媒体的发展特质，更多地折射了中国复杂的国情和社会发展阶段。

第一，行业期刊承载着重要的行业管理和政策功能，是具有独特社会价值的传媒形式。由于中国独特的国情和政治经济体制，宏观调控和行业管理是国家行使管理职权的必要手段[2]。由此，行业信息和政策的传递、解读、反馈、研究、交流需要必要的载体，行业期刊应运而生。这种媒介形式是中国所独有，承载着国家管理和社会治理的多重功能。研究行业期刊在媒體融合时代的转型发展，不仅因其体量巨大而具有代表意义，同时因其关系到国民经济和社会发展而具有社会价值和普遍意义。

第二，行业期刊作为行业类媒体，具有和新媒体迥然不同的发展模式和编辑思维。行业期刊，是最早产生的一批媒体形式，是为国家管理和行业调控所需而产生并发展的。由于在体制内产生并发展，受制于各方面因素的制约，行业期刊的发展路径与最早一批市场化的媒体如都市报、市场报、晚报等差异巨大。从媒体基因看，行业期刊是与新媒体相距甚远的一类媒体，也是实现媒体融合难度最大的一类媒体[3]。正因如此，对其的研究才更具有现实意义和学术价值。

第三，从体量上看，中国的行业期刊数量达数百家，加上性质和功能大同小异的行业类报纸、网站等，数量更为庞大。由于中国行业媒体的独特属性和地位，行业期刊集聚了大量的媒体人才，并随着媒体融合的加快进行，为新媒体提供了源源不断的人才储备。在此情况下，研究行业期刊内容生产的转型和编辑思维的转变，对于整个中国传媒业的发展，都有着现实价值。如果不从管理层面和顶层设计上实现根本转型，大量的甚至还不具备媒体属性的所谓新媒体的发展，就会缺乏牢固的根基，难以实现健康的转型。

第四，由于行业期刊为代表的官方媒体所具有的示范效应，其在内容生产和编辑思维方面的转变，对于整个传媒行业具有引领和带动作用。中国的传媒管理体制是中国政治经济体制的一部分，因而，不能脱离中国的国情来考察其发展轨迹。正因如此，行业期刊为代表的承载行业管理职责的官方媒体的发展方向和路径，从某种程度上代表了媒体管理机构的管理思路和方向，也因此具有风向标的作用。针对行业期刊编辑思维的研究，不仅对于传媒业本身的发展，就是对于整个传媒行业的管理和调控，都具有重要的社会意义。

由此可见，在媒体变革和融合时代，研究行业期刊内容生产和编辑思维的重新定位，对于促进行业期刊乃至行业媒体整体的健康发展大有裨益。

2 媒体融合时代行业期刊面临的挑战

在媒体融合已经进入深入发展的现阶段，行业期刊不仅面临行业管理方式改革带来的挑战，而且面临用户消费习惯变化、媒体市场环境和竞争态势变化带来的挑战。深入研究媒体融合时代行业期刊面临的挑战，是实现行业期刊编辑思维重新定位和转型升级的前提。

第一，媒体融合时代行业信息的海量性给行业管理工作带来巨大挑战。互联网时代，由于信息发布的便捷，信息来源渠道的多样，以及信息表现形式的多样化，行业信息呈现海量发布、涌现、传播的特征。在大数据时代，海量信息的出现，使得数据的筛选、甄别、归类、挖掘、分析等成为不可或缺的任务。对于来自各个方面的信息，如何进行科学合理的甄别、分类、分析，成为行业管理部门必须具备的基本技能。加强行业管理部门自有新闻媒体包括行业期刊的信息搜集、信息传递、信息甄别、信息分类以及信息分析等功能，对于行业管理工作应对海量信息的挑战，意义重大。

第二，媒体融合时代行业信息的易获得性给行业管理部门的舆论应对带来挑战。新技术的应用和新媒体的普遍使用，使得信息的获得更加容易和方便。只要具备基本的技能，任何人都可以轻松地获得自己想要的信息，尽管有时候并不是很全面很准确。信息的易获得性，多元化信息的充分获取，使得人们对单一出口的信息来源更加不容易产生信任感，而更倾向于相信自己综合各类信息后得出的结论。舆论引导的难度增加，对于行业管理工作在获得社会公众的全面公正评价方面，也带来更高的难度。如何应对多元化信息带来的挑战，提供更易获得公众认可和接受的信息，成为考验行业管理部门新闻报道与宣传工作水平的重要问题。

第三，媒体融合时代行业信息的迅捷性带来挑战。互联网时代，信息传播最大的特征之一就是迅捷性，信息更新的速度已经不以月、周或者天为单位，而以小时、分或者秒为单位。在这种背景下，行业管理部门的新闻报道与宣传工作在传递行业工作信息、获取公众公正评价方面，就不仅要在快上下工夫，不断提升新闻传播的速度，更重要的是要在信息传播的权威性、深度性、全面性等方面下工夫，以此弥补行业信息传播速度不快、范围有限的缺憾。以观点的权威和分析的深入应对信息传播的迅捷性，是行业媒体必须树立的基本编辑思维。

第四，媒体融合时代信息传播的难控性带来挑战。互联网时代信息传播的难控性主要表现在信息传播来源的难控性、信息传播方式的难控性、信息传播时间和地域的难控性、信息传播效果以及效果评价的难控性等。面对此种现实，应当持续不断地增强行业管理部门新闻报道和宣传工作的效力和效率、提升议程设置和舆论引导能力，既传递行业信息，又培育行业文化，促进行业共同理念和文化氛围的塑造，巩固并壮大自身发展优势。

第五，媒体融合时代行业信息传播的互动性带来挑战。互联网时代新媒体的重要特征之一就是强调用户体验，强调信息传播的互动性，强调及时获得信息反馈，强调获得信息来源的即时互动。这对于行业管理部门的新闻报道和宣传工作而言，就是要强调增强自身及时回应社会公众关切的能力，增加与信息受众互动的能力，改变以往单一的信息传播和新闻宣传的方式，改变单一的简单化的新闻传播理念和思维，将行业管理部门的各项工作在公众积极参与的情况下传播出去，获得积极评价。科学互动的重要平台就是高水平的媒体尤其是行业自有媒体。因此，一定要重视媒体、善用媒体，不断提升媒体的互动能力和水平，在频繁良性的互动中提高信息的接受面和接受度。

第六，媒体融合时代信息传播的跨国性带来挑战。网络是没有国界的。身处世界各地的人们想获取某一特定区域的信息，只要轻点鼠标就可以方便获得。信息传播的跨国性，使得信息评价的标准迅速国际化。这对于行业管理部门的工作而言，意味着不仅要接受国内公众的评价，还要接受来自世界各地相关公众的评价；不仅要接受对行业工作具体细节的评价，还要接受对行业管理水准与现代化程度的评价，工作的压力更为艰巨。行业媒体如何拓展新闻报道与宣传工作的国际化视野，向世界发出中国的好声音，传递中国的正能量，是将来发展必不可少的一项基本職能。

第七，媒体融合时代行业信息传播的丰富性给行业媒体发展带来巨大挑战。这里的丰富性指的是信息传播的可读性和可选择性都大大提升了，多样的信息和新闻报道使得读者可以在众多优质的媒体之间进行选择。此外，由于政治经济体制改革的加快推进和国家经济实力的快速提升，行业管理和宏观调控的任务更加艰巨、对象更加复杂，由此也带来信息传播的内容更加丰富、更加复杂。面对爆炸式涌现的各类信息，行业媒体的甄别能力、增值能力、传播能力提升的压力更为突出。在此情况下，传统的信息上传下达的单一功能已经远远不能满足新媒体时代行业媒体的价值定位，功能扩展势在必行。

第八，媒体融合时代信息传播的技术性带来挑战。新技术的出现，促进了信息传播的广度和深度，万物皆媒、人人皆记者的时代催生了技术至上理念的广泛认同。信息传递的技术特质对传统媒体内容为王的理念构成巨大的挑战，甚至很大一部分媒体人也对内容为王的传统媒体竞争优势产生怀疑。技术只是工具，如果舍本逐末，本末倒置，对传媒发展的损害将是致命的。在技术优势压倒一切的今天，如何正确看待技术和内容的辩证关系，决定着传媒发展的方向和质量。

第九，媒体融合时代信息传播的规模效应带来挑战。新媒体时代，强者恒强、强者更强的规则更加突出。由于技术的累加效应和规模效应，且技术和信息传递的壁垒基本消失，导致媒体的平台效应更加突出[4]。在此情况下，后来者发展的成本就会大大提升。要么花费大量的成本建设自己的平台和内容优势，要么只能嫁接在大的平台型媒体上，并由此丧失自己的内容分发渠道优势，受制于人。

第十，媒体融合时代行业信息传播的行业价值属性给行业媒体带来挑战。包括行业期刊等在内的行业媒体，承载着部分行业管理和政策传达职能，由此带来媒体和从业人员拥有部分行业资源。在商业理念驱使下，如果监管不严，加之部分媒体从业人员缺乏自律意识，就会出现一部分行业媒体从业人员将行业主管部门带来的优势和资源变现，充当行业权力的掮客，兜售并交易、变现自身拥有的行业资源，从而成为行业腐败的一个不可忽视并亟待治理的温床。相对于市场化媒体而言，这种现象对行业期刊等行业媒体来说，更加突出，值得关注和重视。

3 行业期刊编辑思维的再定位

行业期刊，作为我国行业媒体和传媒业中独特的群体，以其数百家的规模、数千人的采编队伍、自身承载量大、多样化程度高、版式设计上的独有优势等特性，在媒体融合时代行业管理部门的新闻报道和宣传工作中的地位不可替代[5]。如何将行业管理需要和行业优势及资源转化为重要的值得依赖的新闻传播能力、议程设置能力、舆论引导能力、文化凝聚能力，亟待作为行业期刊发展核心与灵魂的编辑队伍编辑思维的转型升级与再定位，持续提升编辑的专业化水准[6]，在促进行业期刊顺应媒体融合时代新形势和新需要的同时，打造具有中国特色的独具价值的行业期刊群体。

第一，要实现编辑功能定位的全面化。新媒体不同于传统媒体，信息的获取和传播极为便利，渠道非常通畅。在此情况下，单纯的出版平台远远不能满足用户的需求，要在传统出版介质的基础上，改变旧有的内容生产流程和编辑思维，以集成化的理念和方法，在提供纸质读物的基础上，充分利用自媒体、社交媒体等最新的媒介，通过新的出版介质，通过电子出版、云出版、大数据、人工智能等新的途径和技术，力争成为成功的内容聚集商、加工商、分发商，实现编辑思维、生产流程、传播方式、传播渠道的根本转变，实现自身价值定位的提升和功能的多样化。

第二，要实现编辑职业能力的全面化。传统媒体对编辑的职业能力要求并不高，而且，也不需要编辑具备多方面的素养和能力，编辑的分类比较明显。新媒体时代，传播介质的区别和壁垒已经基本打破，信息的传播是全媒体、多方位的。为应对新媒体时代信息传播方式转变的挑战，行业期刊要实现由单纯的文字提供者到文字、图片、音视频等全媒体内容的供应者的转变。唯有如此，才能弥补传统媒体单一内容提供、缺乏互动和生动性的缺憾，提高新闻报道与宣传的可接受性，最终提高新闻宣传的效果，并实现与社会化媒体报道方式和内容的对接，加速信息的传播和交流，实现信息的增值和效用最大化。

第三，要实现真正的用户思维。新媒体时代，信息呈现爆炸式增长，获取信息不仅极为便利，而且可选择性很大。在此情况下，各媒体比拼的就是内容的独家化、深度、特色化以及贴近性和服务的舒适度。媒体也不再是稀缺资源，内容的加工分发平台极大丰富，竞争呈现白热化。由此，不改变单向度的信息提供模式，不把用户的个性化需求放在内容生产和服务提供的第一位，甚至实现内容生产的订制化，就会在激烈的市场竞争中被淘汰。根据读者和受众的心理和需求办刊，不能仅仅是一句口号，更要成为行业期刊全体工作人员实实在在的行动[7]。订制化生产，也是形成并发挥媒体平台效应的重要渠道，是新媒体的互动性最集中的体现之一，应当引起高度重视。

第四，要树立大数据思维，实现编辑功能的智能化。面对海量信息，新媒体时代的行业期刊编辑尤其要树立大数据思维和人工智能思维。在内容生产上，要善于利用最新的大数据分析工具，从海量的行业信息中寻找选题，找准服务行业发展的最核心问题和主题，提供最具深度的决策参考。在服务上，要通过大数据分析，找准行业期刊发展的方向，找到产品创新的方向，并根据对用户心理、消费特征、阅读习惯、阅读重点等的科学分析，建立数据库和用户档案，实现信息传播理念、方式、工具、途径以及评价标准的整合升级，实现行业新闻信息资源的集聚、升级、转化、升值，提高行业期刊服务受众和用户、服务行业决策和发展的科学性和针对性，并为行业管理部门的决策提供有价值的参考[8]。在信息分发渠道上，更要通过大数据分析工具，提高信息投递的精准度，并根据用户反馈信息，适时调整产品生产结构和投放区域，实现内容生产和用户消费的一致性。

第五，要实现编辑思维与新技术的无缝对接。新媒体是技术优先的媒体，若在技术竞争中占得先机，就能在媒体市场竞争中脱颖而出。习近平总书记在中央深改组第四次会议上指出，新媒体传播要“坚持先进技术为支撑”。因此，作為行业媒体内容生产核心力量的编辑，更应当在内容生产过程中时刻牢记技术引领的思维，不仅利用新技术，而且要根据技术的发展调整内容生产的方向和重点以及形式，生产出适于新媒体介质传播的内容和产品，以此扩展和提升信息传播的能力，提高信息传播的效率，克服传统媒体单向度传播的弊端，实现信息传播的互动性和高效率。行业期刊的从业人员要学习并掌握最新的传播技能，提升运用最新新闻传播工具与方法的能力，以技术弥补缺陷，以技术引领发展，以技术巩固阵地，以技术扩大影响，以技术提升价值。最关键的是，要实现内容生产和技术的无缝对接，使内容和技术互相适应，互相促进，发挥倍增效应。

第六，要坚持政治导向优先和文化理念引领，实现编辑思维的与时俱进。新媒体的发展日新月异，技术的更新分秒必争，媒介的创新花样翻新，信息的传递争分夺秒。在令人眼花缭乱的新媒体时代，很多媒体的政治导向把关有所松懈，假新闻不实信息不健康信息满天飞。新媒体监管的难度提升，也客观上为这些不正常信息传播提供了空间。在此情况下，作为肩负行业管理职责和政策传递重任的行业期刊等行业类媒体，更应该作为表率，始终坚持政治导向优先，肩负起净化媒体环境的重任，并在引领媒介文化、传递文化理念、塑造民族文化等方面起到积极的正面效应。行业期刊的编辑应当具有更高的格局和视野，也应该具有更强的责任感和使命感。这应当是新媒体时代行业期刊编辑思维的基础和核心。

4 结 语

在媒体融合时代，行业期刊因其承担的行业管理职责、较长的发展历史和较为雄厚的人才储备，面临着转型升级发展的迫切任务。面对新媒体时代信息传播的多方面挑战，行业期刊需要在内容生产方面实现转型，实现编辑思维的重新定位，才能适应新媒体时代新的媒介环境和用户习惯。

新思维带来新突破，新突破带来新发展。内容为王的媒介发展规律在任何时代都不会过时。以行业期刊为代表的传统媒体，在拥有深厚积淀的前提下，在编辑思维及其培育等方面实现根本变革，由此带来传统媒体全方位的脱胎换骨，才能主动适应新媒体时代的媒体发展规律，在新的时代背景下承载新的历史使命，真正实现融合发展和转型升级。

注 释

[1]赵新乐.行业期刊如何打造影响力，做科研龙尾也做学术龙头[N].中国新闻出版广电报，2016-09-27

[2]宣海林.行业新闻期刊的功能定位与发展路径[J].中国编辑，2017（12）：26-28

[3]王辰瑶.结构性制约：对网络时代日常新闻生产的考察[J].国际新闻界，2010（7）：12-14

[4]麥尚文.全媒体融合模式研究[M].北京：中国人民大学出版社，2012：284-286

[5]王秋平.行业期刊的生存现状及数字化未来[J].记者摇篮，2009（1）：13-15

[6]吴平.数字出版时代编辑工作的哲学思考[J].出版科学，2016（2）：5-8

[7]温穗红.数字化时代行业期刊经营策略探析[J].科技传播，2012（7）：19

[8]黄晓燕.数字出版时代编辑职能探析[J].出版科学，2015（1）：27-28

（收稿日期：2017-12-27）