歪道道

沉寂许久的AR行业在最近终于迎来一个爆炸性新闻。耗时六年，Magic Leap于圣诞前夕宣布首款硬件产品Magic Leap One将于明年上市。

之前Magic Leap超20亿美元的融资使其成为最耀眼的明星公司，然而行业泡沫破裂后，“骗子公司”的质疑也随之而来。因此，Magic Leap一定程度上可以算是VR/AR行业变化的“晴雨表”。

相比资本追捧时的疯狂，如今进入冷静期的AR似乎正在抛开商业噱头的幻想，尝试落地于行业应用，尤其是针对AR营销的诸多成功案例，蕴含着颠覆传统营销同时，似乎预示着，AR在经历波折之后，正在重新回归商业应用。

褪去资本的外衣，AR正在进入新的蓄力期

相比今年热火朝天的共享经济，从直观的市场表现来看，虚拟现实领域似乎平静很多。

去年AR游戏方面，起码有Pokemon Go风靡全球，而今年风头似乎又重新回归端游。硬件设备上，虽然主流头显销量依然提升，但始终没有现象级产品的出现，HTC Vive非但没能拯救岌岌可危的老牌企业，反而加剧了亏损困境。至于VR电影，依旧忙于参加各种奖项角逐，并未渗透到国内影院。在外界看来，这种风口之后的低调也被认为是“衰退”。

不过，就像之前依赖市场表现的高度活跃来认定虚拟现实元年到来一样，就此判定行业沉寂同样有些片面。毕竟，作为一个创新前沿的产业，AR在技术的噱头风口之后，正在逐步回归现实价值。实际上，2017年以来AR不论在产品开发、制造还是营销及售后方向都有突破性尝试。

比如，福特公司目前正在测试微软公司HoloLens头戴式全息透镜AR眼镜，将其用于车辆设计中。……