谈晓静

摘 要 当前，移动互联网用户对移动视频内容消费持续发酵，其中以移动短视频尤为引人注目。移动短视频是指视频长度在20分钟内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。短视频全网覆盖用户规模不断攀升，为移动互联网带来巨大流量。本文将从市场行情与发展环境等对中国移动短视频市场做分析解读。

关键词 移动短视频；市场行情；发展环境

一、移动短视频市场行情

（一）行业定义

移动短视频是指视频长度在20分钟内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。移动短视频市场是指围绕移动短视频开展的在平台、渠道、商业化、底层技术等多方面环节构成的产品和服务范畴。

（二）发展历程

根据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陆续进入市场，但当时大环境还是长视频的天下，短视频行业波澜不惊，也没有足够的投资发展。国内短视频主要发展起来是在2015年后，随着设备的普及以及技术门槛较低，短视频app呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。

近几年，短视频 app 数量也逐年增加，2011 年上线的有快手，2012 年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视上线于 2013 年，彩视、迅雷影音和美拍于 2014 年上线。自 2015 年开始，垂直短视频 app 的数量开始呈爆发式地增长，2015 年至 2016 年先后上线了小咖秀、开眼 Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、梨视频八角星等多款短视频 app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日，今日头条宣布投资 10 亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争。……