白雪松

摘 要 随着科学技术的进步及现代信息技术的不断发展，以互联网为基础的新媒体技术取得了长足的进步，已经成为大众最喜闻乐见的媒体形式，这给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，传统媒体在信息传播速度、形式、容量等方面暴露出许多问题，已经难以紧跟时代发展的步伐，也与受众的新闻需求出现距离。基于此，文章在指出数字化时代传统媒体存在的若干问题的基础上，提出传统媒体应对数字化时代的改革与创新，以期传统媒体在数字化时代能够继承和发扬自身的优势，吸取新媒体的精华所在，在数字化时代继续发展壮大，保持主流媒体的地位。

关键词 数字化时代；新媒体；传统媒体；改革；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0020-02

在数字化时代，各种新媒体纷至沓来，极大地满足了受众的新闻需求。在这之前，我国的传媒业当之无愧的主流是电视、广播、纸质报刊，广播、电视和报纸占据着新闻的主导地位，在信息传播中发挥了至关重要的作用。但是，随着新媒体技术在人们日常生活和工作中的逐渐推广与应用，传统媒体遭遇到了前所未有的挑战。传统的报业和杂志的广告收入急剧下降。虽然电视行业仍被人们看好，但是广播电视的广告收入近年来也在快速减少，电视开机率由过去几年的70%下滑到了30%左右，收视率也不尽如人意，电视对观众的吸引力每况日下。新媒体的发展越来越迅猛，我们无法预知新媒体在未来的发展态势，传统媒体该何去何从，是当今传媒业必须面对的问题。……