摘 要：大众媒体与资本合谋诱导女大学生进行身体消费，而过度的身体消费不利于女大学生个人发展。本文通过质性研究的方法，对石河子大学女学生进行访谈，了解石河子大学女学生的身体消费的状况，希望为女大学生的合理身体消费与自身发展提供参考。

关键词：女大学生；身体消费；状况研究

如今，物质财富极大丰盛，大众传媒在宣传“美女”的经济价值的同时，为女性制定美丽外型的标准，鼓励其模仿。女性在此背景下主动或被动将自己从头到脚包装起来以追求社会资本和财富。女大学生处于个人发展的关键时期，她们中的大部分思想灵活、充满活力，尚未经济独立但拥有较固定的经济来源，憧憬更高水平的生活。这种社会为女性强加的“成为美女的义务”将女大学生推入消费主义陷阱，但早在上个世纪鲍德里亚便道出真相：正是随着她的一步步解放，女性越来越被混同于自己的身体，但前提条件是：实际上，表面上解放了的女性被混同于表面上解放了的身体。

本次研究运用质性研究方法，采用滚雪球抽样确定访谈对象，使用半结构式访谈法，对其进行面对面访谈。访谈对象来自不同专业，分别为本科一年级家庭年收入四万以下的学生A、本科二年级家庭年收入四万至十万的学生BA、本科二年级家庭年收入十万至二十万的学生BB、本科三年级家庭年收入四万至十万的CA、本科三年级家庭年收入四万至十万的学生CB和本科四年级家庭年收入四万至十万的学生D。笔者对访谈记录进行编码分析，找出频繁出现的码号，将其划分为三大类并与访谈对象的典型话语结合进行分析，得到结论如下：

一、身体消费现状

（一）身体消费的类型

访谈对象的身体消费类型较集中。“服装（衣服）”作为身体消费类型之一出现频率最高，为最主要的身体消费类型，“化妆品（护肤品）”和“日用品”次之。此外还有“零食”（BA）和“文具”（CB）。

（二）身体消费月支出额

访谈对象身体消费月支出额集中于“三百元”和“四百”，如“每月四百左右吧”（D）；“在三百元左右”（A）。访谈对象身体消费月支出额差别较大。最高支出可达“三千”（BB），最低支出为一百元，如“不怎么买衣服化妆品也不怎么健身，就偶尔置办行头，平均一个月100吧”（BA）。BB家庭年收入在访谈对象中最高，身体消费月支出额最高，而BA家庭年收入在访谈对象中属中等水平，身体消费月支出额最低，这说明家庭经济条件与生活习惯共同对身体消费月支出额产生影响。

（三）身体消费特征

访谈对象身体消费存在理性与非理性并存的特征。除BA外的访谈对象均认为自己的身体消费存在“不理性”、“不节制”、“不考虑是否需要”等问题，可见其非理性特征。面对部分女大学生在身体消费上花费过多时间和金钱的现象，访谈对象有独立理性的见解，如“适当节制”（BB），“是对未来没规划，不懂目前最重要的东西”（CA），“重要场合备几身贵点的高档衣服和化妆品，平时量力而行干净大方就好，无需投入太多金钱和精力”（BA）。

（四）对身体消费的认知

首先，访谈对象均认为良好外型能为生活带来积极影响，但影响方式有所差别。有人从良好外型给外界带来的积极影响出发，强调好“印象”，如“外型好可以更顺利吧，印象比较好小缺点之类的容易被接受”（CA），“外型是给别人的第一印象，所以注重”（D）；有人从良好外型为自己带来的积极影响出发，强调“自信”、“愉悦”以及身体消费在交友方面的影响，如“影响内心的愉悦，而影响对工作的热爱”（CB），“适当身体消费能提高自信，有了自信很容易有提升”（D），“穿衣服的品味就决定了别人看这个人的眼光，也决定了会交到什么朋友，穿得不用特别昂贵，干净大方就好，这样可能也会有种平易近人的感觉”（BA）。

其次，身体消费的影响有限，如“一定程度上可以促进自我提升”（A），“穿得好，妆化得好可能给人第一印象很好，但真正提升自己不是靠打扮，而是靠你能力和水平，花瓶不会让人觉得你在提升自我。”（BA），“身体消费只是自我提升的很小一部分”（CA）。

最后，“健康”（A、BA、BB、CA、CB、D）的身体是最美的，其次“自然”（A、BB、CB）。此外，还存在“美需要健康作为基础”（BB、D）；“健康是美的一种”（A、CA）；“多元化审美”（CA）等看法。除A、CA外的访谈对象相对于美更倾向于健康，表明大部分访谈对象在追求美丽时较为理性，注重健康。

二、身体消费中存在的问题

访谈对象在身体消费中的问题主要为“不理性”（D、CA、CB、BB）和“不节制”（D、CA、CB、BB），也有人认为“不存在问题”（BA）。多人认为“受经济能力限制”（A、CA、CB），显示了超出承担能力的消费愿望，此外还有“不考虑是否需要”（CB）、“纠结买什么”（CA）的问题，这些是非理性消费的具体表现。在访谈对象中家庭收入最低的A仅指出“受经济能力限制”，在访谈对象中家庭收入最高的BB则指出“消费不节制，不理性”，表明身体消费中存在的问题可能与家庭经济情况存在关系。

三、结论

据研究得知，访谈对象身体消费最主要的类型是服装；身体消费的月支出额集中于三百和四百；身体消费存在理性与非理性并存的特征；身體消费能为生活带来有限的积极影响，健康的身体最美；身体消费存在不理性和不节制的问题；挑选服装最重视穿着效果和价格。可见，石河子大学女性学生身体消费的状况较积极理性，展现了当代女大学生的独立精神与主体意识。

参考文献：

[1]邓祺，杨立.“美女经济”背后的女性规训[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2014（04）：112-115.

[2]（法）让·鲍德里亚.消费社会[M].南京大学出版社，2000： 152-160.

[3]（法）西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].陶铁柱译，北京中国书籍出版社，1998.

[4]姜苏航.当代消费文化下女大学生身体消费研究[D].长春工业大学，2017.

作者简介：钟文佳，石河子大学，主要研究方向：社会工作。