刘停停

【摘要】视听符号作为建设和传播国家形象的一种重要手段，在新媒介语境下呈现出无与伦比的生命力、创造力和影响力。2017年全球祭孔大典借助直播的方式，从内容传播方面来看，网台联动实现差异化互补；从视听效果方面来看，跨屏互动、多屏联动丰富观看体验，使观众可以多渠道、全方位投入到视听传播的盛典中，营造全中国乃至全球共同参与的媒介景观。祭孔这场盛大的视听传播仪式，承载着华夏儿女的社会记忆和文化认同，对于实现文化传承与国家形象建构具有重要意义。

【关键词】新媒介；祭孔大典；视听传播；仪式传播；国家形象

科学家研究认为，人类接受的外部信息大约70%来自视觉、听觉、嗅觉等，对视听信息的高接受度是人类天性使然。随着互联网的兴起，移动电视、手机电视等的出现给视听传播增加了多种表现形式，通过“线上线下”参与互动的传播方式，极大改变了视听信息在传播活动中的地位与作用。在新媒介语境下，祭孔大典正是通过视听传播的形式彰显了文化内涵，重塑了文化自信，对于优秀文化的传承以及中国国家形象的建构发挥了重要作用。

一、祭孔大典：基于新媒介语境下的视听传播

（一）新媒介语境下视听传播的新跨越

加拿大学者罗伯特·洛根曾在他的著作中这样描述新媒介：“新媒介是一种特色鲜明的现象，它开创了一个新时代——互动数字媒介时代。”[1]互联互通的新媒介时代的来临，使得人们生活的方方面面受到了影响，同样视听传播也迎来了新的跨越。……