□庞叙

近年来，传统媒体遭遇发展困境，为了提高广告收入，传统媒体进行了各种新尝试，这就包括将诞生于互联网的原生广告移植、运用到传统电视节目中。江苏综艺频道面对新媒体对传统媒体市场份额的瓜分，频道的盈利模式也不再局限于单纯的二次售卖，靠卖广告时段来赚钱，而是依托当地用户的收视习惯和本地发展特色提供有针对性和个性化的服务。江苏综艺频道的《缘定今生》节目在原生广告与传统媒体结合方面进行了探索。

婚礼对于即将步入婚姻的新人来说是一个十分重要的仪式，一方面是对两位新人爱情的见证，另一方面可以向亲朋好友展示自己的幸福生活。大多数准新人和父母都希望把婚礼办得体面且隆重，也愿意为婚礼投入金钱，但对于第一次筹备婚礼的新人来说缺乏经验，需要专业人士的指导，因此婚庆行业有很大的发展空间，婚庆服务类节目《缘定今生》为观众提供的商品信息更容易被潜在消费者所接受。江苏综艺频道《缘定今生》节目周一至周五22:18播出，周六至周日22:00播出，时长约为52分钟，每期节目中除了三对新人讲述他们的爱情故事外，更重要的一部分是节目组帮助准新人解决婚礼前期筹备的问题，《缘定今生》节目为嘉宾服务的同时也将婚庆商家信息传递给观众。

一、原生广告：内容即广告

（一）原生广告概念

原生广告（native advertising）2012年在美国被提出，凤凰网率先将这一概念引入国内，并为伊利量身定制了原生品牌新闻《中国“牛仔”的一天》。……