郭雯琦

【摘要】老字号品牌传承着我国宝贵的文化和物质遗产，在当今激烈的市场竞争中面临着严重的生存困境。要振兴老字号品牌必须进行长期品牌管理，必须要结合我国老字号品牌存在的具体问题来选择适宜的品牌激活战略。只有从品牌设计、品牌定位和品牌传播等方面多管齐下，才能推动老字号品牌重新焕发生机。

【关键词】老字号 品牌老化 品牌激活

【中图分类号】G114 【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.09.020

随着经营环境的变化，以及消费者个性化需求的增加，企业间的竞争已跨越了产品竞争和质量竞争阶段，进入了品牌竞争的时代[1]，品牌对于企业生存和发展的重要性日渐加强。当下新观念、新技术、新模式、新业态的快速涌现也给我国许多老字号品牌带来了严峻挑战。如何让老字号品牌在日益激烈的市场竞争下生存和可持续发展，是推动中国自主品牌建设，用老字号传承的优秀精神来助力新时代中国创造升级的必然要求，也是我国建设现代化经济体系、推动经济高质量发展的现实需要。本文旨在透过分析研究老字号品牌的现状及问题，结合品牌激活相关理论文献，探讨适合我国老字号品牌振兴发展的品牌战略，并提出相应的品牌激活建议，以期推动老字号品牌实现基业长青。

老字号品牌概述

老字号品牌的概念。老字号品牌通常是指存续和经营期限比较长久、在一定的区域内拥有较高品牌知名度、因有良好信誉而受到社会广泛认可的品牌，历经百年岁月的洗礼和历史的积淀，老字号品牌具有历史悠久、货真价实、正宗、物美价廉、独特等特征。……