周文婕，孙统达

(1.宁波卫生职业技术学院 公共管理学院，浙江 宁波 315100；2.宁波卫生职业技术学院 健康服务与管理学院，浙江 宁波 315100)

引言

中医药是经过历史沉淀和实践验证的有效治疗手段，是中华文化的重要载体。资料显示，世界上约有130多个国家和地区使用中药，年贸易额达150亿美元；加上药用植物及其制品、保健品等，年成交额达300亿美元。中医药产品名称就像一个商品的品牌，往往起着画龙点睛的作用。在没有亲身体验中医药产品的功效前，消费者只有通过名称来了解该中医药产品的内涵，因此中医药产品名称的表述是否吸引人直接影响着消费者的购买决策。在全球化背景下，不少中医药企业开始借助境外药店、跨境电商等中医药国际贸易平台“走出去”，然而，中医药产品名称的翻译还存在争议，主要问题是翻译质量不高，缺乏统一标准，表意不明确，可读性差。[1]比如，著名中医药产品“乌鸡白凤丸”的英文名称就曾在翻译界引起过激烈讨论。同时，新加坡、日本、韩国等国家正在加大力度发展中成药国际贸易，已成为我国中医药“走出去”的有力竞争对手。因此，很有必要对包括跨境电商平台在内的中医药产品名称英译进行梳理和研究。本文以最具争议的几种中成药产品名称英译为例，通过对中医药名称英译的语言特点讨论，提出了中医药产品名称的翻译策略，以期为中医药产品名称翻译实践提供参考。

1 资料与方法

1.1 研究对象……

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