林丹丹

“在片中，这些人完全成了‘活道具”

不久前，郑州市旅游局发布的2018年新版郑州旅游宣传片引起热议。据悉，该宣传片制作成本达348万元，却出现了硬伤：错将开封“清明上河园”当成了郑州航空港区的“园博园”剪入片中。

这并不是个例，“神木17分钟宣传片花费500多万元”的新闻也曾登上报端。狠砸钱、大场面，却华而不实甚至出现错误。

每座城市都渴望塑造獨特的品牌形象，城市宣传片便是城市营销的重要手段之一。然而，现实情况是，不少城市宣传片遭到民众吐槽。

那些套路化的城市宣传片，病在哪里？

“完美”得不真实

上海弄堂小巷的日暮，空气里飘荡着周璇的《四季歌》，远处有居民在晾晒衣服。身穿旗袍的上海老太太推开一扇窗.笑意盈盈地注视着你。

这是2012年的城市宣传片《上海》中的一个镜头。

观看这部宣传片的一位上海老太太忍不住说：“这么假？晒衣服还穿成这样。”

这个场景出现在复旦大学新闻学院教授孙玮的一项有关城市形象片的调研中。孙玮在调研报告中写道：“形象片中涉及人物的场景，为了保证画面的‘完美。大量采用专门的表演、刻意设置的场景，给人以做作、死板、不真实的感觉。”

这种“过度美化”在城市宣传片中比比皆是。常见的套路是：用高饱和色调形成视觉上的奇观，意图遮掩现实中的缺憾；人的活动被纳入预设好的模式中，成为了堆砌的符号。

要表现和谐，就让老人在广场上打太极；要展示活力，就让年轻人玩滑板；要体现创新，就让科研人员穿着白大褂在实验室里摆弄试管……