刘春雷 孙世尧 韩雪

摘 要：21世纪以来，中国进入了经济发展的新时代。人们的生活发生了巨变，互联网时代来临，共享单车，手机支付，网购都进入了人们的视线。然而令我们感到最惊奇的莫过于微信的横空出世。微信，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通讯产品。据调查显示，微信在中国大陆的市场渗透率达93%，截至2017年5月，微信于全球拥有超过约9.38亿活跃用户。微信不止改变了我们的生活方式，同时也创造了一种新的商业沟通模式"微信公众平台"近几年，微信公众平台数量不断增加，但真正获得人们青睐的却少之又少。本文将针对在新媒体环境下微信公众平台如何运营进行研究。分析微信公众平台的现状，以及如何进行改革，提出一些具体的意见。

关键词：新媒体；微信；微信公众平台；改革；

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通信产品。在网络的基础上，具有免费语音聊天，视频，图片和文字支持单人或多人参与群聊的功能。微信最初给人的印象是一种聊天工具与QQ无异。到2012年4月，微信在启动页面告诉我们它不只是一个聊天工具而是一种生活方式。两年之内，更新了15个版本，200人的精英研发团队，全国3亿用户使用的产品，拥有了多种聊天方式，语音对讲、朋友圈、二维码、公众平台等等。时至今日微信依然在快速的演变，我们无法简单的几句话来给它下定义。我们只需要知道它正在革新着我们的生活方式并且在不断進步。

目前微信公众平台应用最广泛的应用莫过于游戏和虚拟电商。……