杜密 刘仕伟 常紫晗

【摘 要】本文以恩施土家族特产“立早硒茶”为例，研究地方特产品牌标志的设计方法。包括在其品牌标志设计中融入恩施土家地域文化的可行性与具体方法，并结合其品牌标志设计现状，对标志设计提出新的设计方案。

【关键词】地方特产；品牌标志设计；地域文化

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）07-0118-01

一、品牌标志与地域文化

品牌标志设计作为现代信息产业的重要组成部分，正发挥着重要作用。标志以促进商品信息传播为主要目的，通过文字、图形、色彩向消费者传递品牌产品信息。品牌标志与产品产地的地域文化结合，让消费者对产品类型、特点等一目了然，以便需要时想起并购买。

恩施是西南武陵山区土家族和苗族聚集地，是“世界硒都”，民族文化浓厚，属亚热带季风和季风性湿润气候，冬少严寒，夏无酷暑，雾多寡照，降水充沛，雨热同期，地形错综复杂，地势高低悬殊，呈现极其明显的气候垂直地域差异。正因为这种山地湿润的地域特点，茶叶成为当地重点产业。在众多茶品牌中，“立早硒茶”突出，在自我品牌文化建设中结合了恩施土家族地域文化與特征。

二、品牌标志设计现状

以恩施 “立早硒茶”为例，从两方面来分析品牌标志设计现状。

第一，从品牌寓意来看，“立早”顾名思义，“立”为立足，“早”为清晨。该公司的主要经营对象是茶叶，隐含公司的产品都为最早、最新鲜的茶产品，又表明企业的经营理念是做同行业中名列前茅的企业，给消费者传达了一种积极向上的态度。……