刘博

【摘 要】赞助是当前电视节目制作过程中的一大常见现象，赞助商与节目本身的特点是否匹配，是影响节目效果以及赞助商本身效益的主要因素。本文分析了电视节目赞助的匹配性的影响因素，在此基础上阐述了提高电视节目赞助的匹配性的有效途径。以期能够为各赞助商赞助决策的制定提供参考。

【关键词】电视节目赞助；匹配性

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）07-0100-01

在电视节目的制作过程中，赞助已成为广大制作主体主要的收入来源，尤其是综艺节目所涉及的赞助行为的出现几率最高。赞助电视节目的行为，是否能够为赞助商带来效益，与商家的产品与节目受众的特点及传播渠道存在着密切的联系。确保三者相互协调，提高电视节目赞助的匹配度，是赞助商提高自身效益的主要途径。

一、电视节目赞助的匹配性的影响因素

影响电视节目赞助的匹配性的因素，主要包括观众匹配、产品匹配及渠道匹配三种。具体如下：1.观众匹配：赞助商本身产品的市场定位是否与电视节目受众的需求相匹配，是关系到赞助商能否开拓潜在市场的主要因素。比如大量的保健品赞助养生类节目，就非常直观地反映出这一匹配现象。2.产品匹配：指赞助商所生产的产品与电视节目制作水平、艺术审美、娱乐或话题程度的匹配性。以“爸爸去哪儿”为例，该节目的特点，主要看点体现在明星真人秀中处理“亲子关系”的话题性、参与性。如赞助商所生产的产品，与节目精良的制作相匹配，与节目所倡导的生活理念相匹配，则可以使二者相得益彰。……