文 | 萧 寒

征服不了消费者？不如试试学阿迪达斯释放品牌力！

什么是品牌力？

品牌力看似抽象，但并不是凭空而来的，而是由品牌的商品、品牌的文化，以及品牌所做的营销传播等协同影响着消费者的心智所产生的。

就像时下流行的“女子力”“男友力”，品牌的个性也具有一种潜在让人心生向往的力量，从而影响着消费者的购买决策。

比如提起阿迪达斯，人们脑中首先想起的是一个世界首屈一指的知名的运动品牌，时尚、现代，够酷。而所谓的品牌力，就是指消费者对某个品牌形成的概念以及对其购买决策的影响程度。

正如品牌大师奥格威所言：最终决定品牌市场地位的正是品牌本身，而不是产品间微不足道的差异。就像苹果在许多人的眼里早已不仅是手机，星巴克在许多人的眼里早已不是咖啡，阿迪达斯也不是单纯的服装，而是一种生活的态度。

阿迪达斯是如何构建品牌力的？

当然，这并不意味产品不重要，因为品牌商品和品牌文化二者是构成品牌力的主要内容。其中，品牌的商品是实物，是消费者能够直观感受到的，并能满足一部分人的需求。重要的是，你的产品能代表一个品类及一部分人群的生活形态，也就是形成与之相关的品牌文化，你的品牌才能在他们心中，形成有效的认知与认同，才会产生品牌力。

AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋，是阿迪达斯秉承一贯的现代时尚设计的一款产品，也同样专为运动设计——这款跑鞋首次采用了Continental大底，并延续之前的特性，采用Forged mesh热熔合一体无缝鞋面，搭配工程网面和BOUNCE中底。……