文 | 朱丹羽 张 笑

随着改革的开放和我国经济的不断发展，女大学生早已改变了以往“穷学生”的形象。虽然大部分女大学生的收入依旧主要依靠家庭供给，但她们的消费能力与消费水平却在不断攀升，消费意识与消费模式也日趋多元化、现代化。

首先，在商品远远供大于求的今天，女大学生有了更多的购买机会与购买空间，因此，她们的消费概率会

对于轻奢化妆品而言，女大学生这一消费群体充满诱惑却又难以把握，因此分析她们的消费心理并关注其消费趋势是至关重要的。比以往高出许多。其次，随着社会的发展与进步，我国个体家庭的收入水平普遍提高，女大学生的生活费也随之增长。而且在中国传统的教育观念中，有着“穷养男，富养女”的说法，收入决定消费，更为充足的家庭供给，为女大学生奠定了更为良好的消费基础，促进着她们的消费。此外，追求“美”的心理与态度也是促使女大学生产生消费行为的重要因素。女大学生对美的追求自然更为强烈。而“美”往往缺少不了物质的堆砌与打造，因此女大学生必须通过消费来满足她们对于美的追求。最后，女大学生收入来源的多元化与丰富化，也使其消费能力提高。在当下这个快节奏的时代，女大学生的自立倾向逐渐增强，很多女大学生都有过自己打工赚钱的经历，而她们选择打工的原因，也往往是想要为自己赚取更多的零用钱，满足自己的消费行为。有些女大学生甚至已经不满足于给别人打工赚钱，而是选择自己当网红、开网店、做代理等等，通过更多的方式与渠道获取收益，从而满足自己更高的消费需求。……