郑松 陈聪

摘 要：本文以了解成都市大学生的体育消费动机、体育消费的水平、对体育消费的认知态度、体育消费结构以及体育消费主要集中的運动项目为目的，为了找出了影响成都市大学生体育消费的主要因素，通过问卷调的方法对成都市各高校的大学生的体育消费的现状进行了分析，针对问题提出相应的建议和解决策略，为促进体育消费的增长提供科学依据。

关键词：成都 大学生 体育消费 体育产业

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（c）-0161-03

随着我国社会主义市场经济的不断发展和社会生产力的不断提高，人们在思想观念和生活方式上都产生了变化，现在人们已不仅仅追求于基本的生存条件的满足，比如说日常的衣食住行等，并且随着消费能力的不断提升，人们更愿意将消费投入到体育锻炼中。体育消费作为一种现代化的社会文化消费正悄然的在我们的日常生活消费占据了重要地位，人们体育锻炼的思想观念越来越普遍，体育消费人口增长的速度越来越快。此外，体育消费对我国经济水平的不断提高起到了不可忽视的作用，体育消费作为一种新型的消费方式，使得人们多了一种新的投资方式，并且这种投资方式是健康和积极向上的。

大学生是当今社会的一个重要群体，目前大学生的消费能力也不断提高，他们有着感知新鲜事物的敏锐度和接受新鲜事物的敏捷性，头脑灵活和自主思想强，他们的体育消费行为以及对体育消费认识和理解程度值得深的进行入分析调研。并且，大学生不仅以最快的速度领会到了这种社会生活方式的进步和思想观念的变化，并且积极地实践和享受体育消费给自身的学习和生活带来的欢愉和健康。此外，大学生作为这个社会发展的主要力量，他们在体育消费上的水平和行为的变化，都有可能影响到体育市场未来的走向和发展趋势。

1 我国居民体育消费的整体情况

1.1 我国居民体育消费的消费现状

随着社会主义市场经济水平的不断提高和人民生活水平的改善，人们的思想观念出现了一定程度上的转变，对于体育和健康的认知和重视程度显著增强了，在国民经济的发展中体育产业起到了关键性的促进作用。在当今社会的潮流下，人们用于体育锻炼和健身训练的消费所占的日常消费的比重越来越大。而且，在有关体育活动的消费中，大部分人不只是再像以前那样购买一些体育服饰和运动器材等，而是加注重参与到体育运动中去，更加注重观看体育比赛带来的放松感和身心愉悦感。比如每一年的奥运会和NBA、CBA等大型赛事，人们更愿意到现场去观看，只有在现场才能真切地体会到体育运动的魅力所在，所以人们更加在意参与型的体育消费了。

1.2 影响我国体育消费水平的因素

1.2.1 传统消费观念以及对体育活动的认知态度

虽然经济水平和居民的生活水平都得到了提高，但是人们依然保持着传统意义上的消费观念，注重实务型消费，所以才导致我国目前的体育消费还停留在表面。只有改变了这种观念，突破创新，才能让体育消费有一种新的发展模式。另外，当今社会的生活节奏不断加快，人们对于体育活动的认知相对较弱，对体育运动也不够重视，所以体育消费水平还处于较低水平。

1.2.2 人们的收入水平对体育消费水平有直接影响

人们的收入水平和体育消费的水平成正比，因为只有人民的收入水平提高了，用于体育运动方面的消费才会得以增加，并且只有在人们的衣食住行得到了基本的满足之后，人们才会更加注重追求享受型和发展型消费。比如说收入水平一般的人们，会首先考虑到自身的基本需要，只有自身有了更多的闲置资金，才会考虑到怎样进行更好的精神和身体上的进一步放松。所以，人们的收入水平会直接影响到体育消费水平。

2 成都市大学生体育消费的现状

2.1 对体育消费的认知态度

为了更加深入地了解成都市大学生在体育消费上的认知和态度，本人采取问卷调查的方式对此进行了调查，参与此次调查的总人数为239人。调查结果显示，75%左右的大学生认为体育消费是非常必要的，他们认为体育消费不仅可以增强自身对于体育运动的兴趣爱好，还能适当地提升生活质量。这说明大部分大学生对体育消费的认知还比较正确，对健康和体育意识相对来说也相对较强，并且在日常的生活和学习中也有着体自愿的体育消费行为，这一现象对于体育消费有着积极的促进作用。

2.2 体育消费水平

为了更好地研究成都大学生体育消费水平，我便针对成都大学生月消费水平进行了调查，调查结果如表1及表2，由此看出月可支配费用方面：25.1%的学生在1000元以下，68.20%的学生在1000～2000元之间，6.69%的学生在2000元以上。大学生每年用于体育方面的消费情况为：68.62%的学生在100元以下，20.08的学生在100～200元，5.86的学生在200～300元，5.44%的学生在300元以上。由此可以看出，成都大学生的体育消费水平还处于较低水平，其主要原因还是在于大学生自身的经济承担能力不够高，因为他们主要的经济来源还是来自于父母，而且也只能满足自身的基本生存条件，所以用于体育消费的支出还相对较少。

2.3 体育消费集中的运动项目

调查显示，大学生的体育消费项目主要集中在游泳、羽毛球、乒乓球、篮球、瑜伽，其中体育消费集中在游泳项目的占比最大，达到了58.16%，而其中很大部分的原因是因为大学开设游泳项目教育课程，同学们需要购买泳衣等游泳装备，所以占比较大。羽毛球、乒乓球、篮球和瑜伽也大多是因为上课需要而进行消费。由此可知，大学生进行体育消费大多是因为客观需要，而由于体育消费相对较少。这也说明了目前大学生体育运动的自主性不强，并且对体育运动的重视程度还不够高（见表3）。

3 建议

3.1 促进大学生思想观念的转变

由于成都高校的大学生所处的区域和环境不同，其思想观念也存在着巨大差异。部分地区的大学生较于一部分经济水平相对落后的地区的大学生，前者运动和锻炼的意识都更为强烈。这就要求成都高校应加强对学生体育锻炼观念意识的培养，应当适时地促进和鼓励大学生进行体育消费，改变当前成都大学生日常消费还只是停留在物质消费层面的现状。另一方面，对部分对体育运动没有兴趣的女大学生，应当进行较大力度的引导，并帮助其培养良好的体育运动习惯，使她们意识到体育锻炼的重要性，从而改变目前体育消费在男女性别上存在巨大差异的局面。

3.2 增加体育设施建设经费

国家和各成都高校应尽快意识到当下大学生的体育消费偏低这一现状，发现并及时解决在各个高校中还存在的体育建设方面的问题。例如，体育场地少、体育器材缺乏、体育设施落后等问题。此外，还应加强体育设施及场馆建设投资，增加体育器材的储备量，并积极引进先进的体育设施。由此吸引更多的大学生进行体育运动和锻炼，从而进行体育消费。只有让更多的大学生将他们的课余时间用到体育运动上，才能更好地促进其身体素质的发展。

3.3 帮助大学生培养良好的运动习惯

虽然各高校的大学生在他们的兴趣爱好方面存在巨大的差异，但在尊重大学生个体兴趣爱好差异的同时，高校有关体育部门应该适当帮助大学生培养良好的体育锻炼习惯，从而促进体育消费的增长。此外，部分大学生还没有意识到体育运动重要性，也没有养成良好的运动习惯。例如各高校有关组织和社团可以进行有关于体育运动和锻炼的讲座和宣传，或者举办相应的活动和比赛，让同学们积极地参与到其中来，更加深切地认识和体会到体育运动和锻炼的重要性，从而帮助他们在学习之余养成坚持运动的好习惯，这不仅有利于他们拥有更好强壮健康的体魄，还有助于提升大学生体育消费水平。

4 结语

从以上的研究分析中可以得出，目前成都大学生的体育消费水平还处于较低水平，其主要是受到经济水平和大学生思想观念的影响。国家教育部和成都各高校应充当分重视大学生体育消费偏低这一问题，并对此采取相关措施，不仅要引导大学生在日常生活中树立正确的消费观念，还要适度提高大学生的体育消费，解决不同区域以及院校之间存在着的体育消费水平的差异，从而更好地促进当成都各高校大学生德、智、体、美的全面发展。

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