徐可人

一、IP定义及境外经典案例

IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识（财产）所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

欧美等成熟的文化产业市场对IP的应用已经形成了非常完善的体系，最经典的莫过于美国迪士尼。该公司从动画工作室起步，在创作经典的动画人物的基础上，逐渐形成了动画电影、娱乐节目制作、玩具及服饰等周边产品以及主题公园等围绕IP的衍生产品产业链，构建了市值1667亿美元、年收入556亿美元（引自2016年度迪士尼财务数据）的IP帝國。2009年底迪士尼以42.4亿美元收购美国漫威漫画公司、2009年梦工厂（DreamWorks Studios）加盟迪士尼，2012年收购卢卡斯影业。迪士尼的诸多天价并购均立足于对著名IP的价值考量，显示了IP对于文化影视类公司的巨大作用。根据迪士尼公司2016年度财务报表，包括版权在内的无形资产占其总资产的比重超过了4成，凸显出该类资产对于文化产业类公司的重要性。

二、国内网络IP市场现状

反观国内文化市场，早期受到知识产权保护立法不完善、维权成本过高、付费传播模式不普及、受众消费习惯及偏好等原因，未能形成成熟的IP概念产品或者产业链。影视剧产品通常由制作方拍摄，由电视台进行采购播放。

2009年以来，随着国家打击盗版的力度逐步加强、我国宽带网络基础设施的不断普及和完善，以及国民版权意识的逐步提高，各大视频网站迅速崛起，市场规模不断增大。受益于互联网和移动互联网用户的增加，新媒体覆盖受众人数高速增长。……