王世颖|爱奇艺副总裁

我们经常说的一句话就是“文化自觉、文化自信”，在整个中国文化产业处在一个大发展的阶段，动漫起到了一个非常重要的作用。中国动漫产业发展了几十年，起步很早，但是发展较缓慢。最近几年，我们看到了动漫行业突飞猛进的发展，这和整个经济、产业的发展是紧密联系的。经济的崛起会促进文化需求的增加，文化需求的增加又会促进一些相对小众的文化向大众文化发展，这里包括动漫、游戏。中国的70后、80后会看日漫、美漫、港漫，但是90后、00后生长在中国经济大崛起的时代，他们一生下来就接触国漫，在动漫行业的消费习惯也慢慢被国漫培养起来了。

新媒体的发展打破了动漫传播手段和传播途径，以前看漫画要买实体书，看动画要看电视，但现在有了互联网、有了网上的阅读平台，打破了以往信息传播的单一线性规律。从平台大数据可以看到，当一部沉寂许久的漫画或者动画作品突然成了一个社会热点话题后，作品会再次容光焕发，直接表现就是点击量的急剧增加。如果把平台所有同类产品放在同一个起跑线上做比较的话，这种情况的发生可以说是打破了某一时间当量的界限，让作品长尾不断延长，让好的作品不容易被埋没。

① 展会现场介绍《寻梦环游记》徐青青/摄

② 来参加动漫展的COSER 徐晖/摄

③ 企业展台——友诺 徐青青/摄

纵观整个动漫产业在整个文化产业链中的位置，相对来说只是一个弱小的环节，究其原因，有以下几个因素决定：

产能低，投入高；周期长，盈利低。不管漫画还是动画，比起其它产业产能相对比较低，举例来说很多漫画家一辈子可能只画一个作品，体量比较大的动画公司一年动画产能也没有多少分钟。如果是真人拍摄的影视作品，可能一两个月就能拍完了。

国产动漫还是缺乏非常强势的品牌。市场上，相对来说可能有不错的作品，但是这些作品没有达到国民化或者现象级程度。

分层化、团块化、黑箱化。有些人只看日漫，有些人只看国漫，有些人只看美漫，这种情况限制了现象级作品的产生。

那么，如何打破这样的僵局呢？

一是在内容融合上。

IP。动漫在整个IP产业链中处在上游状态，为下游产业提供内容。比如说现在有一个比较有趣的动漫改编成游戏可以赚钱，改编成影视可以获利，也可以在广域人群中扩大影响力。IP对动漫的作用从两条线开始：一是有好的动漫改编成为游戏和真人剧；二是由其它领域改编成动漫的，包括根据小说、游戏改编，也包括综艺节目的动漫改编。这两条线其实代表两个不同的方向及目的。

文化旅游或者是动漫实体化。这个实体化有很多门类，包括零售、舞台剧、现场表演，还有已经充分发展的周边产品。现在文化部和旅游部已经合并，文化旅游也是未来产业发展的大方向，各种文旅小镇，包括去商场里搭建的一些短期的文化展等等，这些不仅能够极大地促进动漫外延，而且还能提升整个动漫产业的知名度和扩大受众群。

文化输出。目前动漫产业在整个文化输出上做得不是特别突出。在游戏产业，比较头部的游戏产品在十几年前就已经频繁输出海外而且出海总的盘子特别大，但相比较动漫产业，虽然很多产品也输出到了很多的国家和地区，但是它获取的影响力以及获取的利润相对来说还是比较低的。在文化输出方面，爱奇艺采用了一种模式就是用一个诞生于国外并且在国外非常流行的内容表现形式，用这种形式来加载和传播中国的文化，再输出到国外，具体案例就是爱奇艺重点推出的中国首档Hip—hop文化推广节目《中国有嘻哈》（第二季是《中国新说唱》），在国外获得了非常大的影响力。采用这种模式，并不是通过内容来对标的。很多时候，我们对标的是一个表现方式，我们用全球化的表现方式来传达自己的内容，而不是你有什么，我就有什么。

我们的产业应该更广泛地和海外的技术、人才进行合作，合作可以带来很多新的东西，包括新的艺术理念和新的技术，用这些来包装我们的内容，才能够让内容更好地走出去，更加能够被全球用户所接受。

① 朱德庸《绝对小孩3》新书首发式及签售

② 唐家三少签售会

二是在动漫产品形态的延伸上。

动漫和文学结合的产品，如轻小说、内容动漫画等同时具有一定插图的形态的产品等。爱奇艺为轻小说设立了一个频道，目前已经和国内多家轻小说平台还有日本的轻小说平台进行合作，希望通过轻小说这样一个产品形态，让更多的文学作品能够通过这样的方式过渡到动漫产业，同时也会对动漫产品做一个有效的补充。

动漫和游戏的结合。这种产品形态在二三十年前就有了，它的称呼也有很多种，有叫电子小说、文字游戏和交互式小说等，我们可以理解为增加了互动的漫画，但是整个产品形态还是属于游戏的门类。国内也有很多做电子小说游戏的平台，这些平台也涌现出非常优秀的作品，很多作品也是在进一步的延伸成为小说、真人剧等等。

真人漫画。真人漫画并不是新形态的产品。70后小时候都看过这种小人书，根据电影、戏剧把剧照拍下来做成一本连环画，每一个剧照下面都会有一些解说，这样的产品在当时也是很受欢迎的，而且相对来说生产周期非常短，比画一本要快很多。

动漫和科技的结合。爱奇艺有一个独立的APP叫做爱奇艺VR，国内用户量、DAU等各项数据都是最大的VR APP，它未来会有相当多的产品线，包括影视产品、游戏、动漫产品，同时还有硬件产品，VR眼镜、VR头盔，VR头盔有VR虚拟影像等。

“动态漫画”。这是这两年比较新的产品，是漫画但用到了很多镜头语言包括镜头动效做成的不同表现形式等。最近也有很多的创业项目在做这种能够生产动态漫画的工具，有点像视频编辑软件，通过这个工具可以生产出一段动态漫画（小动画）。这种工具把动画的生产门槛降到极低，乃至每个人都可以去生产动画，这种情况下就能够让大量的内容被生产出来，内容互相之间的竞争一定可以产生比较精品的内容，最终一步一步把作品IP提升到真正的动画产业或者其它文化产业当中去。除此之外，这种工具还可以实现社交化，也就是说能够让每一个用户都成为生产者，每个用户成为消费者，用户之间可以互相沟通，增加产品粘性。

③ 国际动画联盟杭州峰会