刘怡辰

【摘 要】新兴媒体在不断发展的今天，每一个行业都在不断改革以适应复杂多变的市场，并更好地推广营销自己的产品。《驴得水》电影的成功系列营销主要体现在三个方面：首先，在产品策略方面，准确把握电影本身的话剧基础。其次，在分销策略方面，采用线上线下多渠道合作。最后，在推广策略方面，新媒体手段不断迎合电影宣传。这三个方面相辅相成，使电影《驴得水》在票房上取得了引人注目的成功。

【关键词】新媒体；中小成本电影；营销手段；驴得水

中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）15-0107-01

一、研究背景及研究意义

（一）研究背景

2016年10月，由话剧改编而来的电影《驴得水》在一片期待声中上映，票房突破1.5亿。《驴得水》投资仅1000万，却在上映后连续4日蝉联日票房冠军，上映6天票房破亿，目前已突破1.5亿。

我国的电影市场竞争十分激烈。而电影《驴得水》的主要观影对象主要集中于一些话剧爱好者，面向对开心麻花团队有一定热情的人群，相对较窄范围的电影观众为这部电影赢得了不错的票房，这是电影市场上一个新的典范。

现在人们接触新媒体的方式非常多，谁能一下子抓住观众，让他们离开电脑，放下手机，走进电影院看电影，那么它就有希望成功。新媒体营销方式的成功，也给我国一些中小成本电影带来了上线的希望和排片的曙光。

二、中小成本营销困境

（一）营销资金不足

有很多科幻片、灾难片需要运用大量的道具、特效和后期加工，以至对中小成本电影来说，这种题材可能还未开始就已经结束了。……