撰文：王玮，韩鹏 ，黄琳皓，罗亦然

随着我国经济实力的持续增强，人民生活水平的提高,旅游产业日益兴旺，城市周边游成为都市人热衷的假期休闲方式，同时，我们也关注到依托于互联网技术的线上旅游产品迎来了快速发展。易观数据网的《中国在线周边自助游市场专题分析2017》显示，中国2016年在线周边自助旅游市场规模已达到65.48亿元。[1]艾瑞咨询网的《2017年上半年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，2017年上半年中国在线旅游市场交易规模为3419.3亿元，其中周边游占据30%左右的市场份额。[2]同时，途牛、蚂蜂窝等在线旅游行业巨头发布的在线旅游行业相关报告显示周边游市场份额占比持续增加。从以上调研机构、企业公布的数据来看，中国在线周边游市场正处在高速发展阶段，具有强大的市场潜力。然而，在这巨大的市场潜力下，各大在线旅游平台的旅游产品越来越趋向同质化，用户黏合度也在逐渐降低。周边游的景点主要以城市周边小镇或自然景区内的民宿、农家乐等形式为主，经营业主多为当地居民，大多存在宣传上的不足，在潜在游客中缺乏知名度和影响力。以南京市周边为例，近年来南京市政府正在重点发展南京周边休闲度假游，许多景色优美的乡镇陆续被打造成具有当地特色的文化小镇，以此来带动南京周边乡镇协同发展，但从笔者对南京周边休闲旅游地以及对相关目标人群调研来看，其发展并没有预期想象中那么理想，仍然存在诸多问题。……