廖国臣

摘 要 广设计视觉传达模糊性是其视觉审美中的一种知觉体验，其在促进广告设计质量提升方面具有重要推动作用。基于此，本文就广告设计中视觉传达的模糊性特征，以及所涉及的方面进行研究与分析，希望可以为广告设计中的视觉传达优化提供借鉴。

关键词 广告设计 视觉传达 模糊性

中图分类号：J524.3 文献标识码：A

0前言

随着人们生活水平的提高，越来越多的人对于艺术的关注度更高，这就让广告设计以其独特的形式，极具碰撞性的灵感迸发，以及丰富内涵的融合为人们所关注。其通过视觉传达表达广告内涵，这就让视觉传达的模糊性特点更加突出，也为广告设计水平的提升提供路径。探究广告设计中视觉传达的模糊性应用则能够让广告设计以更加多样性的形式予以呈现。

1广告设计中视觉传达模糊性特征

模糊思维属于新思维方式范畴，利用模糊思维方式，主要分析事物的整体特点，通过相近的方式表现出事物的大体轮廓，以此来确保判断的灵活性。其实质就是希望通过一些模糊的情况，能够将该事物的本质体现出来。关于思维要求方面，其只需与清晰化的标准相符合即可。关于视觉传达模糊性的特征方面，主要包括以下三点：

第一，随机性。世界上不存在无运动的事物，任何物质都处于不停的运动之中。事物变化的随机性，主要通过时间与空间的转变体现出来。

第二，多向性。在广告设计这一领域中，通过模糊思维的利用，表示模糊思维在对受众介入进行接受的同时，也能够对受众的心理感应进行高度关注，接受受众介入与重视受众心理感应同时存在。……