郭怀娟

摘 要：当一个新生事物产生时，难免会让人困惑。就像“滴滴”的出现，很多人说找谁说理去。其实如果细细观察，“滴滴”的出现是条件使然。对于媒体也是一样，新媒体给传统媒体尤其是电视带来了很大的冲击和影响，这种冲击和影响不仅仅是分蛋糕那么简单，而是媒介、受众、内容生产等各方面颠覆式的变化。正视这种变化才能找到走出去的路。

关键词：新媒体；电视；用户；链接

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0089-02

新媒体给传统媒体带来的影响可以说大家已经都深有体会了。而对于电视而言，作为曾经唯一的视听媒介，如今却被新媒体冲得七零八落。新媒体时代，电视究竟发生了什么实质性的变化。也许只有这个问题搞清楚了，我们才能更准确地去分析，电视下一步该怎么走。那么接下来就主要从三个方面来谈谈新媒体时代电视发生的实质性变化。

一、从媒介到媒体；从电视到电视台的变化

报纸实质上是一种纸质媒介，其传播内容的要素是文字；广播电视则是一种电子媒介，广播传播内容的要素是声音。而电视传播内容的要素则是声音和图像，简称视听元素；所以对比一下，我们就可以看到在新媒体出现之前，在众多传统媒体中电视是唯一的视听媒介。而这也是传统媒体时代，电视的核心竞争力所在。换句话说，在过去电视是唯一能够传播视听内容的媒介。且过去电视所播放的内容都是由电视台制作播出的，而如今电视也可以链接网络播出网络在线内容。……