崔与晗 刘犇 于志坤 植慧

摘 要：当前，裸贷现象突出，大学生消费观备受关注。基于心理账户的视角，对影响大学生消费决策的因素进行探讨与分析，以此探究影响非理性消费的主要原因，进而提出促进大学生合理决策的有效措施。

关键词：大学生消费；心理账户；消费观念；消费决策

[基金项目：本文系南京审计大学2016年度大学生实践创新项目“基于心理账户视角的大学生成长性消费问题研究”（项目编号201611287020Z）的成果之一。]

大学生作为社会与学校的过渡群体，是消费的主力军，其消费意识成为近些年社会、学校、媒体、家长关注的热点。据有关调查显示，目前大学生成为众多消费类型的主要群体，在校消费数额与日俱增，消费的结构、内容却不理性化，盲目消费现象明显。因此笔者认为，研究心理账户基础上的大学生消费决策有重要的意义。对此，笔者向某校大学生进行问卷调查，根据调查结果，研究大学生消费情况，进行数据分析，形成针对性措施。

一、概述心理账户含义

心理账户来源于西方的理论，是著名心理学教授理查德·萨勒在19世纪80年代首次提出的有关经济学行为的概念，主要内容是对消费者消费的分析。他认为在个人、企业、社会团体中都含有心理账户，人们在使用金钱时，就将已经账户分为不同的账户，根据心理评估与分析进行经济决策。心理账户有不同的特征并有不同的分类，在进行消费时潜在地就根据消费种类进行评估，再进行决策。……