听到“金拱门”这个词的一瞬间，你脑海中浮现了什么？是20世纪80年代十里洋场金碧辉煌的歌舞厅，还是十八线乡镇装潢浮夸的新酒楼，或者整体贴金的洗浴中心桑拿会所？不，这其实是大家熟知的麦当劳。

2017年初，中信集团收购麦当劳（中国）业务。随后，8月24日，麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。从法律关系上来说，新公司不再适合冠以“麦当劳”之名。10月12日，麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司。中国内地和香港地区的麦当劳也已部分成为“国企”。麦当劳第二次改名被媒体报道出来，成功地引起了一大波网友的关注。

但是，这个被群嘲为壕气与土气齐飞的名字，并不是中信集团收购后的中国特色创造，而是原汁原味的外国名字。

搜索一下Golden Arches，结果几乎全部是与麦当劳相关的文章。1998年，哈佛人类学教授研究麦当劳在亚洲发展的书籍，也被命名为“Golden Arches East”（《金拱门东》）。

在国外，从商标到麦当劳整个企业，一直被称为Golden Arches，直译就是金色拱门，它比“麦当劳”这一单纯音译更能代表麦当劳的企业文化。

麦当劳金黄色大“M”商标可谓深入人心，它安顿了无数饥饿匆忙的胃，也解救过仓皇失途紧张的膀胱。1952年，麦当劳兄弟希望给自己在加州的快餐店设计一个新造型，要求就是醒目、醒目、醒目，能够吸引过路司机和饥饿家庭的注意，于是金色拱门便诞生了。

地标建筑就是一个信号，它在说：“嘿，看这里！”麦当劳的金色拱门便是这样的存在，司机越是轻而易举地注意到它，便越容易来到这里用餐。……