李丽

摘 要：新闻宣传对于企业的文化建设工作具有十分重要的作用，是企业经营管理工作中，不可或缺的内容。新闻宣传工作对于企业文化的建设也起着承上启下的作用，新闻宣传工作在企业文化建设中，以不同的载体呈现在组织架构中，在开展新闻宣传工作，与企业文化建设工作的融合模式中，实现双促进、双提升的目的。

关键词：新闻宣传；企业文化；作用分析

企业文化的传承，新闻工作的开展，是企业核心的竞争力的重要组成部分，企业文化与新闻推广的结合，已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业，不仅需要建立良好的经营业绩，还需要具备核心竞争力的企业文化。一个企业发展对于文化的依托是企业持久且长远的政策。企业的新闻宣传工作，在促进企业文化的建设中，发挥着至关重要的作用。

一、企业文化建设中新闻宣传的意义

企业文化宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设起着密不可分作用。企业的新闻宣传工作，建立在企业党政的直接领导下，健康开展。对推动企业文化建设，具有十分重要的作用[3]。搞好企业的文化学习工作，有利于加强职工的信心与士气。企业文化需要在长期的经营实践中积累，在时间的磨砺下而形成经营思想、行为规范、价值观念等是企业的文化基石。建立完善的企业文化，对职工的职业素养起到潜移默化的渗透作用。同时，企业文化不仅注重人文关怀，更注重精神的依托，因此，新闻宣传工作，不仅可以激发职工的创造性，使核心力量围绕在企业的发展目标中，充分发挥职工的聪明才智。企业的新闻宣传工作，具有社会功能的教育意义，对促进企业文化建设，有着十分重要的影响，是企业文化核心的重要载体，是实现企业文化建设的有力途径。

二、企业文化建设中新闻宣传存在的问题

新聞宣传在企业文化的建设中是企业政治思想工作中的灵魂所在，也是企业软实力的重要展现，对于提升与推进企业文化建设发挥着促进的作用。但是相关企业依旧在形式与制度的考究上存在思维上的弊端

（一）企业文化工作缺乏正确认识

部分单位对新闻宣传工作，存在不积极主动撰写宣传工作的现象。相关领导结合本身生产经营任务量制定宣传力度，新闻宣传工作对于企业来讲是证实软实力的体现，面对企业软实力的考究中，好与不好都无所谓，因此，很少将工作中的经验与企业文化相结合去展示亮点，对推介企业形象的宣传工作缺少热情度，在缺乏宣传动力的前提下还有人认为，企业的新闻宣传工作，属于政工部门宣传部的事，在企业开展新闻宣传工作，是荒废本单位主营业务，不愿意接受外界的任何访问与采访工作，面对新闻记者的相关报道采取不予提供相关文字材料和企业素材，新闻宣传者的工作价值得不到承认，在一定程度上，制约了公司新闻宣传工作者的积极性。

（二）忽视对新闻宣传骨干的培养

公司领导在新闻宣传工作的重视度上存在滞后性，企业在例行的思想开展与企业文化核心价值观的大会上，基本以形式重于落实的原则进行开展。在对于新闻宣传工作与企业文化合理相融时虽然提出相关要求，也搭建了报纸、电视、局域网等联动平台，但公司在内部学习的角度与重视力度上，始终建立在忽视、旁观的状态，对新闻宣传工作的队伍水平制度不完善，参差不齐的现象比较普遍。其中，企业专职研究、开展新闻宣传工作者的龄层老化，管理机制不完善，导致新闻工作者在工作中缺乏积极性和创造性，其次，具备经验的新闻宣传者，面对新一批年轻人员，存在代购的影响，工作的方式及渠道部能够充分交接到年轻的队伍中去，无疑增加了新建队伍工作困难、闭塞等情况，无形中，给工作带来了被动的影响。

（三）新闻宣传工作缺乏有效的策划方案

新闻策划利用媒体资源，结合企业经营与发展方向开展的资源配置，以实现企业传播效果带来的经济效益。但是部分企业在对选题的策划与报道的方案设计中，存在报道与反馈方案不切合企业实际情况的现象。虽然企业在精心策划方面做出了卓越的成效，但是在同行业的市场竞争中，没有突显自身本质的核心价值，没有紧密围绕形式大局，开展主题策划方案，在相关媒体的转载与呈现方式上存在价值观较少，花边内容较多的现象，消息被大量转载后造成企业的整体舆论缺乏正面引导的倾向，企业良性环境空间被人为破坏了。但是，在企业文化的核心价值观的学习上，内部讨论与探索的考证中也存在专业性较差的情况，导致在进行整体融合与业务推广中，出现力度与深度的开展中，不能充分彰显企业文化的问题的所在。对企业发展的目标与社会竞争的脚步，存在滞后的理解观念，导致给企业带来无效的宣传角度与推行方向。

三、企业文化建设中新闻宣传相关对策

（一）提高企业对新闻宣传工作的认识

提高企业对新闻宣传工作中存在相关重要性的认识，企业需要定期对企业员工进行培训考核，大力宣传企业文化在新闻宣传的结合下，对企业发展的重要性。企业的文化开展活动需要员工的积极配合得以实现，企业满足员工物质需求的同时，对员工的精神需求也要进行关注与满足，企业文化的宣传对于员工的精神需求是实现企业发展的重要途径。所以，加强新闻宣传工作的重要性，是关系到企业与员工的双重利益，因此，提高企业自身核心价值体系的同时，对员工对新闻宣传工作重要性的认识上进行重点培养，是企业整体发展的重要前提。

（二）加强企业文化宣传队伍的建设

新闻宣传工作的实践与开展，需要建设一批具有专业知识，专业素质的新闻工作者。企业新闻宣传队伍的建设，要针对新闻宣传方向，注重对宣传工作人员的选拔和培养。保证在企业文化宣传的队伍培养中，优质的数量与专业的合理保障，并通过对宣传工作人员的素养考核，专业功底考核，选拔出具备一定综合素养的新闻工作者，努为把企业文化与宣传工作有机结合并落到实处。

（三）扩大新闻宣传平台，提高宣传效果

企业通过及时、有效的，官方网站，扩大企业的宣传范围，在宣传用语上，采用符合公司核心价值的关键词来进行新闻创作，内容形式上要与时代气息相结合，以丰富多彩的图片、视频增加新闻的鲜活趣味性，用形象、真实的正能量传播深入企业的宣传工作。同时，企业也可以组织员工，对企业进行宣传，员工在工作中积累的经验，讲述在辛苦与收获的心得，使媒体大众对企业的核心文化，有更深一层的了解。企业新闻宣传工作的开展中，通过对企业文化的宣传，不仅可以提高企业在同行业的知名度，还可以引导社会群体进行正面关注，在提高企业宣传亮点的同时得到应有的社会重视。因此，在企业中进行新闻宣传，突出核心亮点，提升社会公众对企业文化的关注度，是企业良性循环的重要依托。在进行新闻策划的同时，对企业的新闻素材进行整合，结合企业宣传的特有核心，充分挖掘具有行业广度和深度的探讨，对新闻素材要一定的敏锐性，从适合企业发展的角度寻找新的新闻亮点，是现代社会中的主要发展手段。

四、总结

企业文化的核心是秉承健康的企业精神，随着企业文化工作的不断深入，在企业新闻宣传工作的不断渗透，企业文化的发展业的也得到了完善，职工的职业素养提高企业文化进步的熏陶下不断升华。建立具有核心价值的企业需要建立在适合公司发展的企业文化，新闻宣传工作对于企业的发展，是必不可少的经营手段，新闻宣传工作做得成功与否，直接影响着企业文化的建设，因此企业在加强新闻宣传工作的同时，推动企业文化建设，力争走出属于自己的企业文化特色。

参考文献

[1]刘汉棠. 浅析工会组织如何推动企业文化建设[J].中小企业管理与科技旬刊， 2016 （1） ：98-98

[2]李宁. 浅析推进企业文化建设中工会的重要作用[J].现代企业文化，2016 （33） ：22-23

[3].吴海忠. 浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究， 2017 （12） ：179-180