随着网络建设的逐步发展，微信公众号凭借其灵活便捷、个性化、综合性等特点，在社会传播中的所占比例也在逐渐增加。以学生为目标对象的高校大学生个人微信公众号也在这种背景下逐渐兴起。而大量涌入的高校大学生个人微信公众号，存在着普遍的“重开通轻运营”的现象，问题重重。

目前学术界有关大学生个人微信公众号运营和管理的研究文献较少，大多停留在如何吸粉的浅层面上，大学生个人微信公众号的运营缺乏必要的理论指导。因此，结合实例深度分析微信公众号的运营现状，站在理论高度梳理微信公众号的传播模式，提出可供高校大学生参考的个人微信公众号运营思路显得适时而有必要。

一、研究目的

本研究旨在找出高校大学生个人微信公众号运营过程中的普遍问题并提出对策，完善校园个人微信公众号运营模式，引导大学生更好地管理公众号，传播积极向上的校园文化，同时弥补学术界对校园个人微信公众号研究的不足。

二、研究方法

个人微信公众平台还未建立科学的考核指标体系，也没有统一的影响力评价标准。因此，需客观了解校园个人微信公众号运营现状，发现其存在问题，建立科学的影响力评价指标。首先，本研究采取文献法，对国内外相关文献资料进行梳理；其次，采取问卷法和访谈法分别从订阅用户和运营者的角度调查分析校园微信公众号的运营现状；最后，结合定量分析和定性分析，对20个东华大学个人微信公众号的点赞数、阅读数等数据进行分析，运用传播学理论提出运营策略，为相关领域的研究和应用提供参考。……