一、微博对主流媒体的冲击

(一)微博对主流媒体的冲击

当下新媒体与互联网技术的发展日新月异，而传媒业逐渐步入膏盲，日落山河。联合国世界知识产权组织预言，“这是一场革命，它无关对或者错。多个研究结果显示，在2040年，所有纸媒将走向灭亡”。毋庸置疑，随着网络媒体的发展，纸媒的广告收入和发行量断崖式下滑，维系纸媒的经济命脉若断裂，那纸媒定将“命不久矣”。

在众多新媒体中，尤其是微博的异军突起，彻底打破了传统媒体的垄断地位。

这种打破不仅仅是体现在信息获取的渠道上，更为重要的是微博形成了一个不同于主流媒体的“民间舆论场”。在此之前，舆论的主导是传统大众媒体为主。用户借助微博通过关注、评论、转发与他人建立联系，大量信息快速在网络中散布开来。实时更新的微博信息具有纸媒无法比拟的时效性，足以满足广大用户图快图新的求知欲。无论是网民还是普通大众开始依赖通过微博获取信息时，倍遭冷落的传统媒体则更是雪上加霜。

(二)人民日报微博连接官方舆论场和民间舆论场

在微博的益处愈发凸显的时候，传统媒体从观望的态度走出，纷纷在微博上开通自己的官微。如，《人民日报》在2009年开通微博，在这之前还有人民网、《新京报》等传统媒体进驻微博领域。这些主流媒体长期的经验积累中探索出了适合自身的运营方式，不仅拓宽了信息输出渠道，还加强了与受众间的互动。以人民日报微博为例，原本刊载新闻的介质是报纸，开通微博后信息的发布形式日趋多样化。……