尹杰

世界最具价值品牌（BrandZ）2018年度名单日前出炉，中国品牌有14家进入百强榜，其中腾讯成为全球第五大价值品牌，而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。但与此同时，我们需要看到，在由经济大国向经济强国转变的重要阶段，中国作为制造大国，一方面是一些行业产能过剩，另一方面是高品质的品牌产品依旧供给不足。而随着国内消费者对高品质品牌的需求日益旺盛，一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足，只能转向国外品牌。

21世纪的中国无论在影响力还是经济总量上，在世界都有着举足轻重的地位。但与之相对的，是中国严重缺乏与自身地位相匹配的世界性品牌。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点之一，所以当前呼唤更多更优秀的中国品牌恰逢其时。从消费者切身利益而言，发展品牌经济，有利于提高产品和服务质量，满足大众消费升级需求。而从企业角度而言，企业也应以品牌为切入点，与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。

更重要的是，品牌在国家经济发展中的作用不可小觑。经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明，培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争，是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争，中国企业要走向世界，就一定需要一大批中国品牌，用优质的品牌来统领产品的全价值链。……