陈琰娇

摘 要：网络的兴盛将当代中国大众文化分为了前后两个时期，在此之前，大众文化的发展主要以现象为导向，在此之后，大众文化的发展不再只呈现为零散的现象，而是指向整个文化生态的变化。以此为背景，本文提出网络时代的大众文化形成了“流量生态”和“伪经验”生产的典型特征，二者之间有着紧密联系。只有对大众文化进行正确引导与治理，使其处于一种良性的环境中，才能为受众带来更多正面影響。

关键词：大众文化；流量生态；伪经验；鸡汤

中图分类号：G123 文献标识码：A 文章编号：1671-198X（2018）03-0069-08

一、当代文化的“大众文化化”

从16世纪通俗文化被当作一个特殊现象看待以来，历史语境中的大众文化已经经历了一系列的概念变化。有学者通过观察这种变化得到了这样一份概括的路线图：“Popular Culture（通俗文化）——Kitsch（媚俗艺术）——Mass Culture（大众文化）——Culture Industry（文化工业）——Popular Culture（大众文化）”。表面上看，这是一场大众文化的概念之旅，但事实上新旧概念之间并非相互替代的承继关系。概念旅行所展现的实际上是西方知识界在不同时期对大众文化的不同态度：“肯定与否定并存——否定——否定——否定——客观面对与肯定”。从整个发展趋势来看，肯定和引导的姿态已经压倒了否定和批判的声音[1]（P234）。值得注意的是，经过一番旅行的大众文化并非重新回到了起点，诞生之初的通俗文化更接近民间文化（Folk Culture），而当下的大众文化则更贴近流行文化。两个“Popular”之间从形式到内容的变化表明，大众文化经历了从上层建筑到经济基础的“下沉”——文化工业的生产力早已不容忽视，文化产业早已成为国家的重要支柱[1]（P236）。……