李潇健

现如今，大数据、人工智能、虚拟现实、混合现实等新技术的出现和发展，在传媒领域掀起了一场盛大的新革命，传媒格局已发生巨变。互联网的出现，以网络为介质对整个社会进行了全维度重构，使麦克卢汉“地球村”的预言再次成为现实。各行各业不再是单一的发展，而是依靠互联网融合各行各业的优势，由此进入融合时代。

随着快手、虎牙、映客等具有代表性的直播平台的出现，直播已经成为融合时代下传播方式的一个重大创新。本文以《北京时间》为例解析传统电视媒体的网络直播化转型，将传统电视媒体与网络直播的特点相结合，为传统电视媒体的转型寻觅一个新路径。

1 《北京时间》概述

《北京时间》是北京电视台推出的线上新闻直播平台。在视频直播迅速发展的今天，《北京时间》以全新的姿态面世，它继承了北京电视台以及全北京传统电视媒体的优质内容。《北京时间》在互联网直播新浪潮中独树一帜，是一个拥有专业水平的互联网新闻类直播产品。

1.1 《北京时间》与传统媒体的对比

《北京时间》是以“北京时间，直播中国”为口号，主打24小时永不停歇，独具时间属性和现场感的直播态新闻。其成立之初的目标是成为新时代技术环境下的新型主流媒体。《北京时间》不同于传统媒体，它是北京电视台发展新媒体的统一平台，又是北京电视台新媒体业务的唯一传播出口。因此，《北京时间》既有强势主流媒体的优势，又发展了互联网平台的创新优势，与传统媒体相比，《北京时间》是一个全新的双料融媒体平台。

1.2 《北京时间》的发展优势

《北京时间》在各个方面都具有同类媒体难以超越的专业性。内容方面，《北京时间》具有传统主流电视媒体的强大基因，其信息内容质量始终有一批专业的目光严格审视，从报道的选题到最终的呈现方式，从报道视角到直播的画面品质，在视频传播的整个过程中所有对内容品质有影响的细小元素，都有一批专业水平极强的电视人严格把关。正是因为《北京时间》内容编辑工作组的专业水准，在这场视频直播的浪潮之中，它才能如磐石般屹立不倒，始终保有一批忠实的观众，且用户呈现出持续增长的势头。《北京时间》拥有着一个深谙互联网传播之道的专业团队，依靠着技术团队的专业性，《北京时间》的每一次大型全景直播都能在新媒体专业化发展中做出里程碑式的突破和创新。

2 《北京时间》线上直播报道杭州G20峰会案例

2.1 报道概况

杭州G20峰会已经结束，回顾峰会期间各个传媒机构的报道，北京电视台线上新闻直播平台《北京时间》无疑是此次峰会传媒圈中的最大赢家。《北京时间》的成功对新传媒深具启示意义。截至2017年9月5日22时，四天时间里，峰会前方记者发动直播36场，加上60个小时不中断直播共累计直播96小时。据统计，《北京时间》是本次杭州G20峰会报导直播最多的网络媒体。此外，《北京时间》独家发布原创稿件220篇，独家汇编62篇文章、独家评论4篇、独家国外综述稿件2篇、独家专家视频峰会评论28个、图集报道18组。

2.2 报道效果

《北京时间》作为刚上线四个多月的新生传媒平台，在独立访问量和访问时间两个层面都创造了全网第一的奇迹（见表1）。据权威机构对G20峰会报导的监测成绩来看，《北京时间》在原创报道量、直播量和用户互动量都刷新了同类型报道的记录，成为杭州G20峰会报道全网第一的媒体机构，不得不说，《北京时间》作为新型新闻直播平台，创造了历史。

表1 《北京时间》杭州G20峰会数据统计

3 《北京时间》网络直播化转型成功的原因

《北京时间》携手中青报全天候报道杭州G20峰会无疑已经创造了新闻传播界的历史，而使其成功的核心力量就是内容生产上开放、互联、共享的互联网逻辑思维。《北京时间》与中青报两家媒体将这种超前的互联网思维应用到双方的合作之中，双方共用信息资源建立起策略协作、优势互补、成绩共享的机制。具体原因有以下几点。首先，作为一家传统电视媒体，中青报的专业记者队伍对G20峰会进行了深度报道，而《北京时间》作为一个网络直播平台发挥了新媒体强大的内容生产力，传统电视媒体和互联网新媒体碰撞擦出了火花，两者的融合是这次报道能够成功的基础。其次，在同类网络媒体集中精力跟踪八卦新闻时，《北京时间》则将自己的报道重心放在影响世界发展的重大事件和热点新闻上。这次对G20峰会的报道与之前《北京时间》对于“英国脱欧公投”“南海仲裁案”“里约奥运会”等世界性新闻事件的报道一脉相承。再次，传统主流媒体的报道形式停留在传统意义上时，《北京时间》充分发掘了网络传播的各种形式，将网络直播与新闻传播连接起来，为传统电视媒体的转型找到了一条新路径。最后，全面打通各种平台、实现网络开放性直播。《北京时间》对G20峰会进行了开放性直播，这种新型新闻报道在传播场景上有着重大突破。传统电视台的传播场景是一个封闭的演播室环境，而《北京时间》的开放性直播则是将编辑部的所有幕后工作可视化地展现在观众面前。我们把演播室比作一个餐厅的前台，那么编辑部就好比是厨房，“厨房”和“前台”之间的无间隔化，使观众可以一目了然地看到新闻生产的过程，甚至对后期机房也可以深入了解，这样的新闻直播就像是一台大型真人秀，满足了观众探索新闻生产、了解新闻媒体的猎奇心理。

4 传统电视媒体的网络直播化转型对策

4.1 内容生产与网络渠道的融合

传统电视媒体要保持其优势，发扬其特点，以高质量的内容吸引受众。融合发展仅仅靠“内容多”是远远不够，媒体的效益将更多地取决于优质媒体内容的生产能力，只有达到“内容精”，才能实现高效益，才能提升媒体传播的竞争力和影响力。这对于内容生产有深厚积淀的传统电视媒体来说显得更为重要。媒体内容的高质量意味着既有更高的精神文化价值，又为大众喜闻乐见和高度认同。

事实上，不管传播方式如何改变，媒体的核心价值永远是提供优质的信息内容。媒体融合发展越是走向深入，媒体越需要聚焦到“内容为王”的核心竞争力上。能否实现内容生产与互联网的深度融合，将是检验传统电视媒体融合发展是否取得成功的重要标志。

4.2 网络直播渠道与传统电视媒体的融合

传统电视媒体只有改变以往的传播渠道，适应互联网络环境，才能更好的生存发展下去。在融合时代下，“内容为王”和“渠道制胜”两者都很重要，不可偏废。随着直播平台的不断完善，直播市场的不断发展，靠打“擦边球”博眼球的方式早已让观众产生审美疲劳。主播在拥有网络直播渠道优势的同时也要培养“内容为王”的价值观，以优质的直播内容取胜。没有理想的渠道，好的内容便无法传递给目标用户；没有优质的内容，有好的渠道也只能是无源之水。

网络直播正在潜移默化地改变着传统电视媒体的思想。网络直播是近几年来兴起的新粉丝经济外化形式，传统电视媒体电视台涉及较少，但电视台拥有大量主持人和名人明星资源，在网络直播市场拥有得天独厚的优势。电视台工作人员工作的重点都是日常节目的采编，他们的工作目的是呈现出一个个循规蹈矩、制作精良的电视节目。实际上，现在的受众已经不再是传统意义上的受众，只负责接收信息，他们更愿意参与、左右节目进程。这就需要传统电视媒体人改变原有思维，在采编过程中与受众分享幕后、最新的信息，让受众和记者一同在信息的海洋中挑选自己感兴趣的内容，而不是被动接受信息。互联网时代，讲究分享、互动，这也正是传统电视媒体融合发展的必要条件。

5 结语

互联网的出现虽然给传统电视媒体带来了巨大冲击，但并不意味着传统电视媒体就此消亡或不再具有生存空间。传统电视媒体的存在依旧是这个社会上传播的主要力量，优质的内容需要依靠传统电视媒体的专业采编队伍进行生产。只是在融合时代下，要结合受众获取方式的体验，改变以往的传播方式。未来的网络和技术会不停发展，当传统电视媒体生产出高质量的传播内容，结合满足受众心理需求的传播渠道如网络直播等新型传播方式，定会产生出强大的传播效果，缔造出全新的新闻传播景观。

参考文献：

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