高凌云 赵海瑛

当前，移动互联网的高速发展不断颠覆着我们的生活，让曾经无数不可能变成了现实。近期，老牌制药国企华北制药也开始涉足新零售领域，他们推出了健康馆连锁加盟，由传统的产品销售向提供个性化健康服务延伸。随着终端渠道拓展计划的快速推进，全渠道、全业态、全客群、全品类、全时段的大健康新商业体系正在构建。

打响品牌战

围绕“健康中国2030”相关产业政策，华北制药开始由原料药、抗生素为主向生物制药和大健康领域转型。

华北制药大健康以“品牌化、高端化、国际化”为发展方向，采用轻资产模式，发展以天然、科技为内涵的精准营养，布局“一食一药一妆一饮”特色产业。以“品牌+核心技术+独特产品”为定位，加快优势产品孵化，实现产品向中高端转型，成为营养健康专家；加强大订单产销协调，充分释放产能，成为国际一流生产制造基地；自建终端渠道队伍，并与外部营销深度合作，构建“产品+服务”新业态，连通线上线下，打造智慧健康平台；以品牌延展和多元化合作方式，引进外部战略合作伙伴，推动大健康产品核心竞争力、渠道管控能力、品牌经营能力的全面提升，将大健康产业打造成华药新的经济增长点。

目前，世界正进入商业模式重构和品牌重塑时代。从时代特征、消费趋势、宏观经济中如何把握机遇，华北制药认真思考品牌建设，在战略意义上重构模式、重塑品牌，打造品牌竞争力，不断提升品牌的知名度和美誉度，构筑华北大健康国际知名品牌。……