【摘 要】 文章依据交互性用户研究方法，从平移、编码、沉浸三个不同层面对用户感知模式进行分析，并通过多种媒体表层化体验设计、用户全感知化体验设计以及技术与感知互融个体设计三个阶段对UE设计迭代进行深入分析，尝试厘清新媒体广告用户体验模式设计，实现信息传达与感知体验的共生，以此推动新技术背景下多元化用户体验的发展。

【关 键 词】编码；沉浸；UE设计；迭代

【作者单位】彭辉，河南牧业经济学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.021

媒体技术革新和形式变化引起了广告行业的巨大飞跃，随着互联网技術与新型媒体平台的发展，新媒体广告应运而生。“新媒体广告，是指体现在以数字传输为基础、可实现信息及时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频上，有利于广告主与目标受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。”[1]其核心是计算机信息处理技术基础以及受其影响的媒体形态。技术运用发展到第三个阶段（热情开发者阶段—专业阶段—消费者阶段）， 新媒体广告会更多地考虑用户需求[2]。从最初基于媒体技术建立的泛媒体屏内广告，到现在基于用户感知和虚拟技术的个体化屏外交互，用户体验成为新媒体社会中媒体设计和广告设计的重要因素。

UE是User Experience的缩写，即用户体验。UE设计作为20世纪90年代以来描述产品与用户信息传播现象的关键词，包含了多层意思。一方面，它反映了以信息为中心的各种类型和规模的传播媒体深入用户生活并改变其行为方式、思维方式和价值取向的现象。……