何蕾 王军

【摘 要】 创可贴广告是当前最火爆的广告产品之一，以受众调查结果为依据，借助消费者行为学领域的AISAS模型对其进行分析。这类广告存在三大问题。一是在“注意—兴趣”的认知过程中，创可贴广告的总体表现虽然优于传统广告，但可优化空间巨大，仍需不断改进。二是在“兴趣—搜索—行动”这一从认知到行动的过程中，受众自发搜索行为较多，但较少有购买行动。三是在“分享”这一过程中， 受众的分享意愿并不强烈。针对这些问题，文章结合当前的媒介环境提出具有可行性的优化策略。

【关 键 词】创可贴广告；AISAS模型；受众调查；优化策略

【作者单位】何蕾，华北科技学院文法学院；王军，华北科技学院管理学院，首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院。

【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.020

移动互联时代，受众的审美发生了很大的变化，生硬的广告内容植入已经不能引发消费者的共鸣。广告形式因此不断创新，比如创意中插广告经过几年的实践探索，厚积薄发，在网络热播剧中大放异彩。从2016年下半年开始，创可贴广告（视频情境内创意贴入式广告）迅速发展，成为与创意中插广告并驾齐驱的主流广告形式。2017年，其受欢迎程度有超越创意中插广告之势。因此，系统分析创可贴广告的传播特征，发现存在的问题，并探讨其优化策略，可以为当前广告业的创新发展提供参考。

一、创可贴广告和AISAS 模型

视频情境内创意贴入式广告是爱奇艺平台于2016年下半年推出的广告产品，业界普遍称其为创可贴广告，亦称压屏条广告。……