【摘 要】 在数字化阅读和网络图书发行迅猛发展的背景下，政府陆续出台了一系列相关政策推动实体书店行业发展。在国家政策利好和实体书店行业回暖之际，进一步探索实体书店经营发展新路径成为大势所趋。文章以目前国内多家特色书店为例，对其在“书+X”复合式经营发展新路径中的具体运营模式进行案例研究，以期为今后实体书店行业的创新发展提供借鉴。

【关 键 词】“书+X”；实体书店；复合式经营；发展路径；案例研究

【作者单位】付国帅，郑州工业应用技术学院。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.015

《2017年上半年全国图书零售市场分析报告》显示，2017年上半年全球图书零售市场同比增长率保持在10%左右，但实体书店和网上书店渠道差异显著，分布格局尚未平衡，且网上书店持续快速增长，规模首次超过实体书店。可见，在数字化阅读和网络图书发行迅猛发展的背景下，实体书店的创新转型是当前的首要任务。近年来，政府陆续出台了一系列相关政策推动实体书店行业发展。目前，实体书店行业的主要矛盾是读者不断增长的文化需求与实体书店经营理念、服务供给之间的不平衡、不协调、不适应的矛盾。因此，在国家政策利好和实体书店行业回暖之际，进一步探索实体书店新的经营发展路径成为大势所趋。

一、实体书店的發展现状

我国实体书店行业在经历了爆发式增长（1978—1985）、缓冲（1986—1994）、平稳增长（1995—2002）后，由于受数字化阅读影响以及网络发行阵营不断……