【摘 要】 文章探究了全媒体时代下“新世相读书会”的营销策略、传播策略，提出在互联网技术不断进步的当下，图书出版要满足用户需求，传播要结合媒体平台特点，销售要转变思维，推广宣传要采用受众喜闻乐见的方式。

【关 键 词】“新世相读书会”；使用与满足；意见领袖；粉丝经济

【作者单位】李轶凡，汉口学院。

【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.014

一、“新世相读书会”基于网络群聚特点对受众的再定位

由于网络具有灵活性和自发性，“多对多”的传播模式贯穿信息传播的始终，传播路径和传播内容更加多元，个体每天都会接收到大量不同性质的信息。网络中个体的生活环境、经济水平与受教育程度的差异化，在网络空间里形成多样的群体形式。

1.分析数据，精准刻画用户群像

互联网媒介技术不断发展的今天，数据获取手段、处理技术不断改进，数据价值的深度挖掘和应用使得数据的价值凸显，精准的数据分析可以更好地定位产品与内容。据微信第三方数据平台侯斯特的数据，在2017年第一季度的公众号图文群发数据中，总发送篇数达到29万篇，送达人数达到151亿人次。面對微信用户的不断增长，微信服务号与订阅号数量不断增加，“新世相读书会”在成立初期就把自身定位为“陪伴体”，表达情感，讲述生活，而情感是人参照自己的需要对客观事物产生的态度体验，这种体验是人人都具备的，这也就决定了“新世相读书会”广泛的受众范围。

通过各大媒体平台的数据汇总，以及相关的抽样调查、数据分析，“新世相读书会”更加精确刻画用户群像。……