黄晓军

落地广州白云机场，在115万平方米的航站楼里，广告页满目琳琅。这其中，70%左右是定制家居企业。

45公里外，保利世贸博览馆腾出了6万多平方米，供500多家定制家居企业展出。这吸引了超过20万人次的观众，以致会场的每个卫生间都一直排着长队。

在外界看来，定制家居是突然蹿红。2017年，6家定制家居企业扎堆上市，引得市场一片哗然。

殊不知，它早已是一块大蛋糕。从2000年前后萌芽开始，经历18年野蛮生长后，2018年市场规模将达到1 280亿元（澄泓研究大消费工作室测算），这相当于拿下了整个家居市场10%以上的份额。

小众、低频，且非标，定制家居何以长成而今的大象？

双引擎驱动

2000年，来自法国的索菲亚将入墙壁柜、移动门品类引入国内市场。随后，海外品牌如科曼多、史丹利、雅迪斯等陆续跟进，开启了国内家居单品类定制的先河。

经过三四年的发展，国内品牌如玛格、尚品宅配等纷纷加入，它们为各自主营品类提供定制服务。此时，市场上出现了柜体定制、移门定制、纯实木定制等多派别单品类定制。

但当时的定制，不过是根据消费者房屋的规格，提供不同尺寸的柜体。若想设计一件别致的家具，还得找木匠。

在单一品牌对应单一品类的初级阶段，这个行业连标准的称谓都没有。直到2008年，玛格提出“定制家具”概念，才将“定制”一词推向大众视野。随后，雅迪斯的“全房家具定制”、尚品宅配的“全屋家私数码定制”等概念相继出现，行业开始认可“定制”称谓，并尝试往多品类甚至全品类定制迈进。……