农村电商，采取“互联网+农业”的模式借助各大线上交易平台，打通农产品的网络销售渠道，很大程度上缓解了农村群体难买难卖的困境，近年来备受大家追捧。但是，农村电商“下乡易、进城难”的问题日益突出，还面临着许多的问题亟待解决。

1 现 状

1.1 我国农村电商市场容量巨大

2017年10月，中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电子商务发展报告（2016-2017）》中显示：“2016年，我国农村网络零售额达8 945.4亿元，2017年上半年全国农村实现网络零售额5 376.2亿元人民币，较去年同期增长38.1%；2016年农产品网络零售额1 588.7亿元，其中水果、草药养生、茶饮位于网络零售额的前三位”[1]。2014年至2017年上半年我国农村电商网络零售额如图1所示：

1.2 基础设施建设稳步发展

广大的农村市场是中国电商未来的新领域，近几年我国各级政府、各地方企业纷纷加大了对农村电商基础设施建设的投入。截止2017年，商务部已投入125亿，用于推进“电子商务进农村”活动，覆盖756个县，以完善农村电子商务基础设施。电商巨头们也纷纷奋力开拓这片领域。

以山西省为例，目前有阿里巴巴集团在省内投资建设了太谷、祁县、介休、孝义、侯马5个首批试点县；京东电器在省内灵丘、武乡、石楼、阳高、左权、静乐、永和、神池8个县设立了电商扶贫试点；苏宁云商与省商务厅签订了合作协议，将本地土特产纳入了苏宁自营销售体系当中。这些举措，都体现出了山西省政府及企业，对农村电商基础设施建设的扎实推进。

2 突出问题

虽然……