刘丽丽

摘要：近年来，我国经济发展迅速，科学技术的进步也非常明显，尤其是信息网络技术，应用范围几乎涵盖了各行各业。由于网络宣传的快捷性和直观性，在高职院校共青团的宣传应用中也较为常见，基于此，本文简要研究了高职院校共青团的网络宣传队伍建设。

关键词：高职院校；共青团；网络宣传；队伍建设

引言

当今高职院校环境越来越复杂，为了指导学生正确的价值观和思想观，必须做好高职院校学生的思想教育工作，这就要求高职院校共青团组织结合当前发达的网络技术和媒介，完善宣传队伍建设，从多方面对高校生进行思想教育。保证高职院校的良好校园环境，从而培养高职院校学生正确的价值观。

一、当前高职院校共青团网络宣传队伍建设面临的问题

由上述分析可知，当前背景下高职高专院校青年工作面临严峻的挑战。这些挑战，主要体现在对网络宣传阵地的占领不足、把握不够。而要想有效应对这些挑战，就必须掌握网络宣传的主动权，就必须高度重视网络媒介工具作用的发挥。但是，当前高职高专院校共青团网络宣传队伍建设仍然存在着很多不足。下文简要介绍了其面临的主要问题：

1、人员配备方面

鉴于目前的情况，在高职高专院校中设立专门的共青团网络宣传队伍很有必要。然而由于编制和经费的限制，以及领导重视程度的不同，网络宣传很少有专职人员负责，而大都以兼职为主。这些人员平时既负责团组织日常工作的开展与处理，同时还要负责网络平台的日常维护、信息的采集与推送，因此精力难免不济。

2、能力水平方面

网络平台的日常维护，具体包括平台的运作与推广、策划与提供优质信息、提高关注度及粉丝活跃度、及时与粉丝互动、掌握新闻热点、完成专题策划、挖掘与分析大众的使用习惯及体验感受等，可以说是一项专业性比较强的工作，这就需要具备一定专业能力的人来参与完成，才能达到良好的宣传效果。而目前，高职高专院校新媒体工作人员普遍由于能力水平的不足，而导致公众号缺乏新意、缺少创新，甚至复制、粘贴主流媒体新闻，乃至最终导致“僵尸公众号”的出现，这就势必会削弱网络宣传的效果。

3、内部管理方面

以企业或社会组织的相关经验来看，网络平台运营团队内部应该呈现一种管理严格、分工明确、合作紧密的状态。但由于人员配备的原因，内部管理对大多数共青团网络宣传队伍来讲仍旧不太现实。大部分公众号运营人员都是策划、采编、推广均由一人或数人完成，分工并不明确。而且工作流程比较随意，缺少专业人员把关，管理也不够严格。虽然内部管理在不少人看来意义并不大，但是考虑到高职高专院校网络宣传的严肃性以及受众的广泛性，严格的内部管理还是十分必要的。

4、机构设置方面

在当前高职高专院校机构设置中，大多数并未成立专门的网络宣传队伍管理机构。而在高职高专院校去行政化还未真正推开的背景下，专门的机构设置及相应的机构规格，对于更好推动网络宣传工作的开展具有很重要的作用。当前，在缺少专门管理机构的情况下，一方面不利于队伍内部之间的沟通、协调、配合，不利于形成工作合力，发挥网络宣传队伍的整体力量；另一方面，在需要与其他工作部门及学院进行对接、沟通、协调的过程中，也存在着诸多不便。这些因素，大大削弱了网络宣传的时效性、针对性。

5、外部支援方面

高职高专院校共青团网络宣传工作是针对所有在校学生的一项整体性、系统性工作。因此，单靠专门的网络宣传队伍是难以真正做好这项工作的。从当前实际情况看，高职高专院校的网络宣传工作，并没有充分调动广大学生的力量参与进来，也缺少其他部门、学院的支持与配合，这就导致宣传的内容单一、缺少创新且针对性不足。

二、推进高职院校共青团网络宣传队伍建设的策略

1、加快实现团工作的网络转型

社会信息化是时代发展不可逆转的趋势和潮流，新媒体日益成为推动社会变化和变革的重要力量，也成为当代大学生的主要生活方式之一。据统计，大学生平均每天上网时间为4小时，平时上网主要是看新闻、浏览网页、查资料、玩游戏和聊天。共青团作为青年群众组织，要做好群众工作，就要深入到群众中，了解青年群众的心声。只有让我们传播的内容有吸引力、有感染力了，才会有传播力和影响力，才能赢得网上舆论引导的主导权和话语权。因此，高校共青团如果不主动适应发展、占领技术制高点，就会落后于时代，阻碍工作发展。当前，新媒体已然成为高校共青团的工作环境和方式，为高校共青团创新组织建设、拓展工作内容等提供了新的载体。高校共青团应尽快推动组织建设和工作网络转型，占领新媒体阵地，继续探索网络团建，以适应形势发展。

2、丰富宣传方式

为了培养高职院校学生正确的价值观，在思想工作的宣传上一定要严谨，这就让许多本来就对社会主义核心价值观感兴趣的民众更加觉得单一枯燥及理解困难，从而产生更大的距离感和抵触心理。为此，在进行网络舆论宣传工作时，要利用多样化的形式。比如说，可以创作一些优秀的网络文化作品，使网民在愉快的观看过程中潜移默化的就受到正确价值观念和意识形态的影响。这样，不仅弘扬了社会主义核心价值观，达到了网络舆论宣传工作的目的，还丰富了民众的精神生活，使他们对社会主义价值观产生更深的认同感。

3、注重宣传队伍人员能力素质的培养

在招聘环节就要十分注重应聘者的个人能力素质是否与岗位需求相匹配。在招聘的条件设置中就应明确应聘者必须具备一定时长的新媒体从业经验，还必须通过专门的实践操作考试。此外，也要定期举办相关的培训，可以外请相关领域的专家、教授或者知名新媒体公司的运营人员来就如何运营建设新媒体平台进行辅导。团队工作人员也要注意及时总结经验，经常性地开展经验交流，实现共同提高。

4、强化学习，建立宣传新理念

尽管进入了新媒體时代，但一些高校的新闻宣传工作者，他们的工作思路、工作方法和工作节奏还依旧停留在传统时代，大喊与时俱进，但却未能真正开拓创新，因循守旧，墨守成规，习惯于用老思路、老办法做宣传工作，长篇大论，空话套话工作不接地气，只能自娱自乐。要跟得上时代，赶得上潮流，追得上节奏，高校新闻工作者必须更新宣传观念，改变传统宣传模式的痼疾，强化学习，创新创意。

5、注重建设，拓展宣传新平台

新媒体技术为高校新闻宣传工作提供了广阔的平台，高校教育管理者和宣传工作者要利用好新媒体，让新媒体为学校的宣传工作服务，搭建一个立体化、全方位的宣传平台。根据学校的实际需求从硬件软件着手建设好新的宣传平台，做好宣传平台和宣传内容的规划，定制个性化工作方案，让新媒体和传统媒体协调发展、相得益彰，真正实现宣传工作为学校塑造形象、加强交流、促进教育、提供服务、增加资源等职能。

结语

综上所述，在当前复杂的社会环境下，高职院校共青团的思想宣传工作还存在一些问题，高职院校共青团组织要结合当前发达的网络环境，丰富宣传方式，将宣传内容生动化、生活化，让高校生能更好的接受思想宣传工作。

参考文献

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（作者单位：湖南水利水电职业技术学院）