冯馨

内容摘要：本文选取中国31个省、市、自治区2010-2015年的面板数据，使用XTtobit、FE和RE面板模型的估计方法，分析出农产品注冊地理标志商标能促进其出口贸易的增长。地理标志农产品的数量与农产品出口贸易额成正比关系，即农产品地理标志注册数量的增加会促进农产品出口贸易额的增长。地理标志作为一项品牌战略并受知识产权制度的保护，能通过提高地理标志农产品在国际市场上的知名度从而促进农产品的出口贸易。因此，应加强地理标志商标的注册和保护工作，促进农产品出口。

关键词：地理标志 农产品出口贸易 面板模型 农产品品牌

引言

世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协定》中将地理标志界定为：证明某一产品来源于某一成员国或某一地区或该地区内的某一地点的标志。该产品的某些特定品质、声誉或其他特点在本质上可归因于该地理来源。地理标志农产品则是指通过了相关部门的审核和批准，证明该农产品来源于某一特定地域，以地域名称冠名，并对其进行地域保护。地理标志农产品品质和特色主要取决于该地域的自然生态环境和历史人文因素。农产品注册地理标志商标后，通过加强生产和经营管理，品牌价值将会大幅提升，同时能增强在国际市场上的知名度，有利于其开拓国际市场。2003年，新疆哈密瓜被国家工商行政总局商标局核准注册成为地理标志商标后，品牌价值得到有效提升。2015年浙江大学CARD农业品牌研究中心测评出哈密瓜这一特色产品品牌价值已达到31.98亿元。目前新疆哈密瓜每年有20万亩左右稳定的种植面积，产值超过8亿元，每年有30多万吨优质哈密瓜畅销全国各地及东南亚市场。四川省苍溪县红心猕猴桃2008年被核准注册为地理标志商标，一直严格按照绿色食品的要求进行标准化生产，成功获得国家相关部门的质量安全体系认证、出口认证以及欧盟的认证。目前种植面积已达到35.9万亩，2015年产鲜果产值13亿元，产品远销21个国家和地区。

文献综述

目前，国内外关于地理标志与农产品贸易关系的研究主要集中在以下两点：第一，地理标志有利于农产品贸易。Kranti Mulik（2007）研究表明印度香米在出口贸易中，地理标志保护起到了一定的经济效应。Parwar（2009）提出地理标志保护有利于农产品公平竞争并促进其对外贸易。邓启明等（2011）提出地理标志保护制度通过区域性专门化、标准化、规模化生产，通过树立品牌形象，能简化检验检疫和通关手续，突破“绿色壁垒”，使得农产品出口以质取胜，从而受到国外消费者的欢迎。陈捷敏（2010）在实证分析中选取陕西浓缩苹果汁出口（“陕西苹果”的出口贸易是以浓缩苹果汁为主体产品）的相关数据进行计量分析，研究结果表明具有“陕西苹果”这一地理标志对该产品出口发挥了重要作用。刘冬玲（2014）将地理标志茶叶的数量作为影响中国对摩洛哥茶叶出口主要因素之一，研究表明随着茶叶的地理标志数目的增加会提高该行业产品出口。

第二，地理标志有利于提高农产品附加值从而提升其国际竞争力。Belletti Giovanni（2007）认为地理标志制度成为推动农产品国际化的重要工具。Mariarosaria Agostino，Francesco Trivieri（2014）使用引力模型和法国、意大利和西班牙的1995年至2009年葡萄酒出口的相关数据，来分析地理标志与葡萄酒出口之间的关系。结果表明地理标志明显提高了葡萄酒的附加价值并促进了葡萄酒的出口贸易。陈捷敏（2010）测算了陕西苹果国际竞争力指标，结果表明陕西苹果的显性比较优势指数（RCA）从2005年开始大于全国的苹果出口的RCA指数。说明陕西苹果自2003年获得地理标志以来，其国际市场竞争力有了较大的提升。朱冬平（2013）也分析了自2003年“陕西苹果”获得地理标志保护后，显性比较优势指数（RCA）数值呈不断上升趋势，说明该产品有较强的国际竞争优势。刘绍从等（2017）认为地理标志产品认定对提高我国农产品竞争力、打破国外贸易壁垒方面具有重要意义。

目前关于地理标志和农产品贸易的实证研究主要是运用某一地区某一特定地理标志农产品的相关数据，并且使用的是时间序列分析模型，缺乏省际和宏观层面的实证研究。本文将采用省际面板数据并构建多元回归模型，以农产品出口额作为被解释变量，以各省市自治区已注册的地理标志商标个数作为主要解释变量，以农林牧副渔业固定资产投资、第一产业就业人数、农作物播种面积和农产品价格指数作为四个控制变量，研究地理标志对农产品出口贸易的影响。

模型、变量与数据

（一）模型设定

数据说明。本文使用的数据包括中国31个省、自治区、直辖市2010-2015年的面板数据。文中所有数据均来源于中国统计局发布的《中国统计年鉴》和国家工商行政管理总局商标局发布的《中国商标战略年度发展报告》，计量所用相关货币数据单位以人民币为准，美元按当年人民币兑美元汇率中间价折算成人民币。

主要解释变量：地理标志个数，用gi来表示。地理标志是商标的一种，一般来说具有商标的商品在国际市场上具有更强的竞争力，从而有利于该类产品的出口。我国注册地理标志的商品绝大多数都是农产品。该数据来源于国家工商行政管理总局商标局发布的《中国商标战略年度发展报告》。控制变量1：农林牧副渔业固定资产投资，用inv来表示。柯布-道格拉斯生产函数中，资本是最重要的投入要素之一。投资所形成的生产工具和其他生产条件是农业生产的关键因素。预期该指标与因变量正相关。控制变量2：农作物播种面积，用area来表示。土地是农业生产中必须具备的生产要素，土地的面积的多少在很大程度上决定着农业产出规模的大小。本文考虑到数据的可获取性，将用农作物总播种面积替代土地面积。预期该指标与因变量正相关。控制变量3：第一产业就业人员数，用emp来表示。劳动力是农业生产的基础要素，具有较强的能动性，是其他生产要素的使用者，也是其创新者和发展者。没有劳动力，也没有农业的存在与发展。农业劳动力是农业及国民经济与社会发展的基础。预期该指标与因变量正相关。控制变量4：农产品价格指数，用index来表示。一般情况下，农产品价格上升会造成农产品出口额的反向变动。预期该指标与因变量负相关。该模型主要考察地理标志商标注册对农产品出口额的影响。

估计方法

为了具体分析地理标志与农产品贸易之间的相关关系，本文运用整体样本期间（2010—2015年）的中国31个省市自治区的省级面板数据，运用stata13.0软件，采用XTtobit、固定效应（FE）和随机效应（RE）3个面板估计方法下的9个估计模型来进行分析。为了能得到稳健的估计关系（见表1），根据选取的主要解释变量和控制变量，采用了3个估计方法，每个估计方法下建立了3个估计方程，这3个估计方程分别是：未包含控制变量的估计方程、包含1个控制变量的估计方程和包含所有的控制变量的估计方程。

从表1的结果可知，已注册的地理标志个数与农产品出口贸易之间存在显著的正相关性，而其他变量也在不同程度上影响着农产品出口贸易。第一，从地理标志变量来看，已注册的地理标志个数对农产品出口贸易的影响系数在0.38至0.68之间波动，并且基本都在1%、5%显著性水平上显著。与一般的农产品相比，地理标志商标农产品的经济价值体现在品牌、特色、品质和良好信誉上，能够增强产品识别度，因而在国际市场上更容易受到消费者的青睐。地理标志作为一种知识产权已经得到国际社会的普遍认可，可以有效的打破国外技术性贸易壁垒，大大促进了出口贸易。第二，从农林牧副渔业固定资产投资来看，其与农产品出口贸易呈正相关关系。以模型2、5、8为例，农林水支出对农产品出口贸易的影响系数是0.045左右，并且在1%的水平上显著，充分说明农林牧副渔业固定资产投资有助于农产品出口贸易的增长。第三，从农作物播种面积来看，在3个模型中都不显著，说明这个变量变化一般不会引起农产品出口贸易的变化。原因是农作物播种面积在某些年份和某个省份有减少的现象。第四，从第一产业就业人数来看，在模型3中在10%的水平上显著，模型6中在1%的水平上显著，模型6结果不显著，说明这个变量变化会在一定程度上引起农产品出口贸易的变化。因为随着科学技术的进步，特别机械化和智能化的发展，农业生产对农业劳动力的依赖程度会有所降低。第五，从农产品价格指数来看，在3个模型中都不显著，价格因素对农产品出口贸易的影响不明显。国内农产品生产成本较高，价格持续上涨，但是国际农产品价格相对较低，出现了价格倒挂的现象，也是造成农产品贸易逆差的重要原因。

另外，從以上9个模型的F统计量和Wald值的结果说明9个模型均是有效的。模型的估计结果基本一致，几乎都是在1%或5%的水平上显著。因此可以认定地理标志商标与农产品出口贸易之间存在着相关关系。具体表明农产品注册地理标志商标能促进其出口贸易。

结论

地理标志商标农产品的发展取决于三大要素：自然生态条件、历史人文因素和法律制度保障。因此，将从以下几方面提出建议对策。

第一，从政府角度，首先要进行统一管理。因为目前有关中国的地理标志认证和保护工作国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局和农业部都有权开展。虽然名称有所差别，但内容大同小异。为了规范地理标志保护工作，国家应该采取立法的方式，统一管理方法、认证标准和实施方案，使这一好制度日趋完善。另外，政府要加强地理标志农产品宣传推介工作，让更多的外国客户了解，有利于开拓其国际市场。

第二，从行业协会的角度，应充分发挥地理标志行业协会的作用，为中国地理标志制度的发展进行有益的理论探索，积累较丰富的实践经验，并积极实践。加强各地交流，发展会员友谊，推动地理标志产业。积极推动地理标志的注册和保护工作，推广民族品牌、提升国际竞争力。

第三，从企业主体角度，企业主体要切实提高产品质量，才能长期保持产品的国际竞争力。应借鉴国外先进经验，注重农产品的种植技术、检验检疫标准、标签的使用、包装、运输与储存等方面的内容，并全面加强产前、产中、产后各环节的管理与监督，使得地理标志农产品质量稳步提高，促进其出口。

第四，加强国际合作，特别是与发达国家或地区进行地理标志保护工作的交流和合作，相互借鉴地理标志农产品保护、管理和宣传的相关经验，促进中外地理标志产品保护的合作发展。其他国家的地理标志农产品集中在葡萄酒、烈酒、橄榄油和奶酪等产品上，而我国地理标志农产品则主要集中在茶叶、中药材和特色食品等类别上，两者之间具有较强的互补性和贸易潜力。通过与其他国家进行地理标志农产品互相认证和互相保护的方式，提高产品知名度，推进中国地理标志农产品更好地“走出去”。

参考文献：

1.邓启明，朱冬平，董秀云，熊德平.地理标志保护、特色优势产业发展与农产品国际竞争力研究——基于浙闽两省的调查分析[J].农业经济问题，2011（9）

2.姚新依，黄孟辉.地理标志保护提升农产品国际竞争力分析[J].商场现代化，2012（7）

3.王琼.中、欧地理标志农产品贸易比较研究[J].价格月刊，2015（10）

4.刘东玲.基于地理标志的我国茶叶出口贸易研究[D].华侨大学，2014.

5.刘绍从，吕晨，张利刚.地理标志保护在我国农产品出口贸易中的作用[J].价值工程2017，36（3）

6.Kranti Muilik.The impact of geographical indication on revitalization of a regional economy.Royal Geographical Society，2007（39）

7.Mariarosaria Agostino，Francesco Trivieri. Geographical indication and wine exports. An empirical investigation considering the major European producers[J].Policy，2014（46）