乔林

2017年已经成为回忆，在回顾过去一年中国市场发生的重大事件时，我们可以用“品牌”作为这一年的关键词。因为，品牌成为2017年中国政府、企业共同关注的核心商业主题。政府由上至下，通过行业监管，政策制定的方式推动企业品牌工作的发展。企业家与高管在各个场合都在表达“打造品牌”“打造知名品牌”“打造世界知名品牌”的澎湃激情。但在这股热潮中，我们发现中国企业对于“品牌”这一概念的理解和实施，仍旧非常片面和初级。为了帮助中国企业家真正理清思路，分享我在为中国企业提供咨询服务时总结的三大误区，希望大家在2018年能“做真的品牌”和“真的在做品牌”。

误解一：品牌=传播、广告、公关

很多具有宽广视野的企业高管已经走出了这个误区，但还有不少中国企业一想到品牌仍然不由自主地，甚至是潜意识地联想到各种“广而告之”的活动。实践中，大家仍旧会经常遇到这样的情形：

很多颇具规模的中国制造型企业的掌舵人，谈到品牌时表态说“我们更需要过硬的质量和技术，以及强悍的地面销售能力”。这些企业认为品牌就是制作企业形象宣传片、参加展会、布置企业形象展厅，出版内刊。

很多缺乏市場费用的中小型企业的创建者会说：“没钱怎么做品牌？这是大企业的游戏！”

其实，这个误区非常容易破解。因为，品牌从来都是企业通过“知行合一、言行一致”的方式定义和持续创建的。大家日常最容易接触各种丰富多彩的市场沟通活动和工具，这些行为都只是通过“告知”的方式建立品牌。……